性别逆向营销：开辟新疆界（三）

添加日期：2010年5月12日 阅读：753

    时尚无男女，性别逆向营销开辟新路
    “女品男用”和“男品女用”让时尚不再专属男性和女性，而是走向融合趋势，例如20世纪70年代，从来只属于男性的牛仔裤走进了女性的天地，使男性化的牛仔笼罩在细腻芬芳的女人味中。经过抽穗、打磨，刺绣出花卉图案；缀上水晶宝石、小贝壳、蕾丝和亚光的珠片；加入莱卡，经过柔化处理的牛仔，柔软舒适，彻底洗脱本质的刚硬；牛仔的颜色也更加绚丽明亮，草绿、金黄、玫红等等……在全球的时尚界，男式裙子已经被设计师们设计出来在T型台上走秀，蕾丝花边使男性模特身体和女性一样，成为被注视对象，纤细的“少男”形象也逐渐从T台上挤走了肌肉男。贝克汉姆是美男代表，但是他却喜爱美甲，定期美容，频繁变换发型，他穿着裙子上了杂志封面，推动了男人中性化潮流。在时装界，一些男性服装设计师越来越妩媚，看着一件件漂亮的女服在自己的笔下成为现实，这些身为设计师的男士也禁不住美服的诱惑，纷纷反串披挂上阵，竟然还取得了不错的效果。男性的阴柔和女装的帅气开始成为服装界的设计主流，时尚已经没有性别差异。
    时尚无性别，营销就没有了边界，因此在营销中互换男女角色，也能起到非常好的效果。有资料显示，在日本，有广告商运用逆向思维的方式，邀请偶像木村拓哉拍女性唇膏广告、Smap团员草刚拍摄卫生棉广告，观众反应**。在香港，明星陈小春也成为了女性内衣广告的代言人，在广告中从男士的角度对女性内衣做了一番独到的诠释，据说广告对该系列内衣的销量起到非常好的提升作用。女性消费者会认为，既然男士都对某一女性用品推崇备至，产品自然有其吸引力。
    男女营销无边界，也使得男性的很多角色在品牌和广告中开始得到应用，例如成功的男企业家开始成为品牌的形象代言人，例如新浪网的前CEO就曾给某汽车品牌做广告，江南春为爱国者贵宾王代言，不仅引来男性的认同，也带来一大群女性消费群体的追捧，起到了意想不到的效果。
    在不久的将来，我们对很多男性和女性的场景将不用再评头论足，男士们越来越注重对自己外表的装扮，愿意每周花两个小时到美容院去护理皮肤，愿意和女人一样做Spa，甚至穿裙子……这都不再是新闻，男人代言女性用品，不仅是为了吸引好奇心，也是品牌的另外一种表达形式。而在女性专柜的旁边开设男性产品专柜，也更加体现了男女在消费领域的互相融合。
    营销再是分男女的问题，而是男女消费的互相影响、转移和融合的问题。
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-12 18:00:59

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