医药营销创新的本质是服务

添加日期：2015年8月21日 阅读：1587

　　医药营销同质化的如今，企业要想在市场中立足不被淘汰甚至脱颖而出就唯有创新。但是创新不能盲目，并不是所有的想法都是合适和正确的，要结合企业的现状和市场情况，同时不能忘了服务，因为医药营销创新的本质是服务。
　　营销创新，观念必然先行，它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程，没有创新观念的指导，营销创新就会被忽视。目前，许多医药营销药企还没有树立起明确、清晰的营销观念，尤其是中小药企。在全球一体化，世界各大品牌纷纷进军中国市场的现状下，国内药企所面对的不仅是国内药企业的竞争，还有国外大药企的竞争，所以必须创新谋变。
　　市场营销主要目标是建立品牌形象，使品牌在客户心中扎根，客户有需求首先想到的是你的产品，达到无推销而行销天下的效果。事实上，营销创新的切入点就在生活实践中，或者说就在消费者身边。药企要做好营销创新就必须具备切实可行的营销思维，如果缺乏可行的营销思维，就无法找到这些切入点，营销创新也就成了无本之源。医药营销创新不是拍脑袋的事，就像c药企那样仅凭营销副总的“一闪念”便付诸实施，*终当然要自尝苦果。
　　医药营销品牌药长盛不衰的一个秘诀就是始终把产品是否能够符合消费者的要求作为营销至高无上的法宝，当别的药企在炒作概念的时候，这些优秀的药企始终坚持“优秀的产品才是*好的营销”的理念，在产品基础上创新营销，才能够保持活力。
　　“营销创新的本质是服务”。多变的市场环境和激烈的竞争迫使药企必须通过不断创新服务来抓住消费者。创新服务就是去发现消费者真正想要什么，然后有针对性地满足他们的需求。有时候，这种对于需求的洞察除了提升服务质量，还意味着更广泛的服务、新层次的消费群体或者广阔的新市场。
　　医药营销企业的营销创新归根结底是为了增效和创造价值。这里的价值不仅包括经济价值，还包括顾客价值。创新营销在具体执行上要求市场推广人员既要有丰富的市场操作经验，能够及时化解和处理市场出现的新情况、新问题，又要有较强的综合素质。
责任编辑：杨海静    WWW.1168.TV    2015-8-21 18:14:48

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