浅谈通路行销

添加日期：2010年5月29日 阅读：1188

    通路行销是什么? 
    我们先来看通路是什么，大家都知道通路是4P之一：产品（Product），价格（Price），通路（Place），促销（Promotion）；但在实际工作应用中,4P应该看成4P’S（System）----成为完整的4P系统;因为任何的P在实际工作中不可能完全脱离其他P独立存在；通路行销就是从通路(Place)这个纬度去策划市场行销活动，管理市场行销工作。 
    为什么要做通路行销？ 
    为什么越来越多的快速消费品厂家重视通路行销，我们从源头来看，市场行销本质就是卖出我们的产品，而通路是消费者买我们产品的“现场”，我们的产品作为快速消费品，有两个很明显的特性，一是冲动性消费，二是扩张性消费；这两个特性使得消费通路这个“现场”显得尤为的重要了；那么，在“现场”我们如何让消费者买我们的产品，如何让消费者多次买我们的产品，如何让消费者一次多买我们的产品，这时候就需要通路市场行销了。 
    通路行销做什么？ 
    很多人都很疑惑，通路行销具体包括那些工作呢？我们不妨先来看康师傅饮料和可乐如何做的！ 
    康师傅饮料在2005年设立通路企划（TradeMarketing）这一角色，工作上和企划部，业务部作连接；具体以“店门”为界限，分为了店内和店外； 
    康师傅饮料通路企划（TradeMarketing）这个角色的设立，解决了通路上行销工作规划和执行等通路行销工作管理的问题；但是有很多时候也是知其然，而不知其所以然；当然，作为区域市场建立这样的组织，对区域销售也是有较好的帮助！ 
    可口可乐是通路行销做的很成功的企业，通路行销的功能主要在渠道部；可乐的渠道部不只是简单的解决通路行销管理的问题，同时，还有很多的渠道数据的研究及分析；这些数据包括有渠道的销售数据，产业及行业的发展趋势资料，消费者购买行为及消费场合的调查研究等；根据这些数据研究分析结果，指导通路行销管理工作；其通路行销工作重点围绕购买点展开！ 
    可乐的渠道行销做的很成功，但是并不是其他公司马上都能做到的；因为可乐的渠道系统很强，可以轻松获得渠道相关销售数据；同时在资讯研究方面的花费也很高。象康师傅饮料就是先从实际工作绩效出发，直接切入通路行销工作管理部分，已经通过市场验证有效的营销手段先拿来用再说！ 
    通过对这两个公司在通路营销功能建设的了解，结合国内公司的实际，康师傅饮料通路行销的方法更值得我们借鉴；当自然成长，产品成长，区域成长逐渐接近瓶颈时，唯有渠道渗透成长能成为新的业绩增长亮点！通路营销能力是必然要面临的考验！  
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-29 18:33:27

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