未来营销的五大趋势(1)

添加日期：2010年5月26日 阅读：970

　　第*种趋势：消费者的王朝

　　消费者已经变得比以前更为见多识广，并且结成了一个个的社区。这在汽车、消费类电子行业显得非常明显。消费者可以轻易在网络上得到这些产品的信息，并且在各种网站、论坛和博客上获得用户使用回馈。

　　消费者已经彻底打破了以前与企业之间的信息不对称。他们不仅可以获得信息，还可以随意地发布对这些产品使用的意见。这种权利不因为你在城市或者乡村、在中国或者美国而有所不同。消费者只要借助搜索引擎，就可以轻易地获得这些信息并且作出自己的判断。在网络社会，“**\"尽管还有些作用――比如版主或者名人博客的意见**作用――但是已经越来越显式微。“草根\"们正在越来越获得和“**\"一样的民主权利，事实上他们未来会真正变成品牌的制造者和拥有者。因为消费者已经集合成一个强大的群体，企业充其量也仅仅是这个群体中的一员。

　　第二种趋势：好产品不需要推广，需要推广的必不是好产品

      这是个让市场营销**倍感沮丧的趋势，常规的广告宣传攻势、炒作已经越来越失去作用。而好的产品，却往往并不需要推广，它会通过消费者主动的传播而忽然走红。

　　引起这个变化的原因是传播成本的骤然降低。Google并未投入过多少广告，但却成为了互联网*常用的搜索引擎之一，而其它大做广告的一些搜索引擎，却远没有Google这样的市场份额。

　　互联网的特质使得口碑这一自古就有的广告形式发生了质的变化，它突破了地理、时间和递减作用的影响，把口碑变成了一种快速的复制，并把用户体验以几何层级放大传播。

　　而所有良好口碑都来自于消费者体验。所有目前和未来会成功的产品，都十分地注重“用户体验\"，这是良好口碑的前提，也是**的前提，也是任何“推广\"所不能做到的。

　　第三种趋势：主流广告传播媒体将发生变化

　　擅长电视广告的策划人和公司统治了过去很多年的营销界。事实也的确是如此，央视、卫视和地方电台至今仍都属于主流媒体。一个消费品要成功，离开他们至少在现在是不行的。

　　但这并不代表未来。网络广告和分众广告在近年的增长速度已经超过了电视广告，尽管颠覆这种主流地位需要时间，但是我们现在已经可以很肯定地看清楚这种趋势了，网络成为主流传播媒体，仅仅是时间问题。

　　然而，问题在于，至今我们尚未弄明白究竟什么样的网络广告是*有效的。事实上迄今为止大多数的网络广告创意平庸，手法大多抄袭平面广告。而这样的做法恰恰是“扬短避长\"，忘记了网络的特性是交互性。单方面布告式的广告，肯定不是网络广告的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络广告的功能发挥至**，直至颠覆现在的主流媒体。

　　这个难题只能留给未来的网络广告大师去解决，我相信这要不了多少年。

　　第四种趋势：任何行业都是娱乐行业

        责任编辑：小徐     WWW.1168.TV    2010-5-26 14:53:56

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