数字营销五大趋势分析（二）

添加日期：2010年5月24日 阅读：1046

    企业需要在数字化背景下重新思考品牌的传播路径，以及调整预算的分配，而互联网对于品牌的影响力提升和新产品的推广正在充当着越来越重要的角色，例如，诺基亚在推出**触控音乐手机5800XpressMusic的时候，策划举办了一次网络演唱会，这场名为“诺基亚玩乐派对”的全互动网络直播演唱会颠覆了传统演唱会和网络直播中观众只能被动观看的规则，除了演唱会前夕，网民通过网络投票选出自己喜欢的音乐人和表演曲目，在通过网络观看演唱会的过程中，网友可以自主选择不同的观看角度，通过网络将鲜花、掌声和热吻送给表演歌手，与歌手们在线聊天，还可以通过短信和在线投票选出返场演出的歌手，更有机会在线与舞台上的歌手视频对话，诺基亚将此次营销活动评价为“有史以来*具互动性和网民话语权的营销和音乐事件”，而这场营销也将5800XpressMusic这个新产品深深的印在参与的消费者心目中。
    趋势三：社会化媒体造就微营销时代
    2009年，中国的SNS异军突起，以开心网为代表的社交网站顿时成为流行，而在网上“偷菜”的游戏也在短时间内席卷广大的中国网民，如今就连很多农村的农民都积极的参与到网络的偷菜游戏大军中。以即时通讯工具、SNS、博客、微博客为代表的社会化媒体正在颠覆传统的信息传递方式，这些来自网民自主创造和交叉扩散影响的平台改变了过去要靠“广而告之”的依托大的传统媒体的营销传播模式，以及一切以选择正统**媒体的营销逻辑，在社会化媒体平台上，人人都是播音员，人人都是新媒体，这种依靠个人力量推动的营销具有难以想象的影响力。
    2010年，中粮集团原创开发的**网络互动游戏于1月上线，将旗下的主打粮油产品植入游戏之中，将每一款产品从*初的田间种植到工厂加工、仓储、运输，乃至*终到餐桌的一条产业链的完整过程融入其中，希望以寓教于乐的方式传递中粮品牌理念和产品信息，这款游戏充分利用了MSN平台同时融入了社交游戏的元素，这款基于MSN平台的网络互动游戏中，玩的全都是中粮集团旗下产品，从玉米油到大米，从葡萄酒到巧克力、方便面，玩家可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始，经过种植、仓储、运输等环节，*终生产出大米、玉米油等终端产品，玩家除了自己玩之外，可以邀请同事朋友参加，接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多，获得的奖品也就越丰厚，中粮集团宣称准备了上百万元的奖品，主要是中粮集团的粮油产品。
     除掉对于SNS的应用之外，微博客也在中国显现出强大的发展潜力，在新浪2009年高调推出微博客之后，2010年初，搜狐、网易、人民网等都相继推出微博客，微博客同样是网民分散信息的高速和海量传播的平台，微博营销在国内外企业当中已经开始越来越受到重视，比如Twitter就开发了“品牌频道”，企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起，全球IT巨头戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔**网站上已拥有65个Twitter群组。截止到现在，戴尔已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入。
    趋势四：数字营销跨媒体化
    数字营销不能仅仅将眼光放在互联网上，事实上，很多传统的营销方式都可以融入数字化的理念，从而增强营销的穿透力，同时与消费者进行更加近距离的沟通，甚至很多时候仅仅是在创意上做一些新的设想，加入一些新的技术元素，就可以让传播变得更加生动。
    数字化营销目前也在被广泛应用到户外媒体中，例如，冰纯嘉士伯于2007年底提出了“不准不开心”的品牌核心理念，为了传播这个理念，冰纯嘉士伯将候车厅进行了改造，2008年7月20日在广州*为繁华、人流量*大的10个公交车候车亭站点推出全国第*个互动式的候车亭，候车亭的测试牌上分别有两处“开心”与“不开心”的测试区，只要用手在“笑脸”或者“哭脸”的表情上轻轻碰触一下，“开心”或者“不开心”区的LED计数板上就会增加消费者的一票，这项基于户外的数字营销活动先后在广州、成都、昆明、西安4座城市总共吸引了近300万市民踊跃参与，并成为一个社会话题使得其品牌传播*大化。

        责任编辑：小徐     WWW.1168.TV    2010-5-24 17:12:27

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