安·摩尔 男人堆里的“女霸主”（二）

添加日期：2010年5月22日 阅读：770

    加入时代集团*初的10年里，安是在《体育画报》（SportIllustrated）杂志度过的。《体育画报》是一本创办于1954年的综合性体育新闻周刊，也是美国第*本综合性体育新闻周刊。同在哈佛商学院情况相似的，安刚进入《体育画报》时几乎没有女性同事。不过这并不影响安的工作热情，因为她从父亲那里继承了对体育的热情，而且从小就是《体育画报》的忠实读者。 
    安从媒体经理做起，到发行总监，*后成为杂志副发行人，《体育画报》两次入选美国国家杂志卓越奖就是她辛勤耕耘的结果。安还利用现有的客户关系，使用预售的方式增加了《体育画报》的广告收入；完善了编辑部、销售部、发行部的部门架构，并改进工作程序，增强了部门间合作；同时，安还为孩子们专门设计推出《体育画报儿童版》（SportsIllustratedforKids），不仅受到了小朋友的欢迎，也7次获得美国家长评审杂志奖金奖。 
    在时代集团的第二个10年，安转战到了《人物》杂志，从1991年起她先后担任《人物》杂志的出品人和总裁。那时，由于内部人员调整，正是《人物》杂志*困难的时期。 
    安认为，如果不增加儿童和女性方面的内容，公司的发展将会有很大的麻烦。在美国，女性购买家里的一切，而男性几乎没有消费的习惯。 
    安对《人物》杂志进行了改版，增加时尚和美容单元以吸引更多的女性读者；增加广告页面的比例以引导人们的消费；改变该杂志的发行日为星期一至星期五，以配合能在周末外出购物⋯⋯ 
    事实证明安的想法是正确的，改变读者定位的结果是，《人物》杂志成了这个星球上*赚钱的杂志。在她任职期间,《人物》的发行量和收入呈几何速度增长,*终成为美国乃至全球都具有强大影响力的娱乐周刊。杂志在美国的年销售额接近2亿美元,并从单一的周刊变成繁荣发展的杂志家族。安也迎来了在时代集团的事业**，“谁能想到《人物》的困难时期其实是个**的机会，运营《人物》杂志让我度过了非常美好的10年，这10年也是我职业生涯中*重要的阶段，我有机会向人们证明我的商业判断。” 
    2002年，安被提名为时代集团董事会主席兼**执行官。次年，她获得了时代公司首度颁发的“年度时代华纳公民领导奖”，此奖旨在认可和表彰公司里*具有贡献精神和合作意识的高级行政主管。 
    安认为，不论是男性还是女性要成为**，所应具备的基本因素都一样，*终能够坐在总裁办公室里的那些人都是对自己有完全清楚的认识的人。“自我评估可能是你**能做到的*伟大的一件事。你看重什么？你擅长什么？你想要什么？你需要对自己有个合理的职业定位，然后朝这个方向努力。同时要掌握所有能够帮助你在办公室内生存及发展的技能。” 
    随后，安开始推进公司的多元化发展，同时创办了以女性为受众的一系列刊物，《Instyle》、《Realsimple》、《TeenPeople》、《PeopleenEspañol’s》等，“我们应该感激产品多元化的战略。女性读者定位是公司历史性的时刻。”安创办的《Instyle》杂志，是美国市场上*与众不同的时尚刊物。安发现，即使在时代大楼里工作的女性，都已不再阅读任何传统女性刊物，因为那些内容与现实生活脱节，里面展示的衣服无法在日常工作中穿着，而且从来不告诉读者哪里可以买到。而《Instyle》从来不登买不到的东西，它会告诉读者所有刊登的商品购买的地点和方法。安说：“我们的主角不是时装模特、名人，而是那些普通人。《Instyle》就像新闻杂志一样，我们做调查、说实话。”  
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-22 10:24:34

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