用营销创新突破“行业潜规则”（一）

添加日期：2010年5月19日 阅读：812

    一、无处不在的行业潜规则
    买车人多了，学车人也多了，驾校市场越来越火了,驾校间竞争也越来越激烈了.
    按照市场竞争的规则，市场竞争提升服务水平。驾校的服务水平应该越来越高了吧？*起码，学员“学会开车”这个基本需求应该被满足了吧？真实的情况是：“马路杀手”成了新司机的代名词，学员下了驾校的车，接着就上“陪练”的车。原来这么多教人学会开车的驾校,竟绝大部分没有兑现承诺教会学员如何开车...
    原来在这背后隐藏的是驾校市场的行业潜规则，原来驾校的任务是如何让一个新手拿到驾驶执照.
    在中国，几乎没有一个行业没有潜规则：
    1、软件行业：软件质量低劣是现在普遍公认的事实，软件是不会不出问题的，不出问题就不是软件了，于是，凡是软件都会出问题,并首先被软件厂家率先原谅。
    2、牛奶行业：纯鲜奶加工的成品鲜奶和奶粉还原的成品奶是看不出什么区别的，于是进口奶粉加工成的鲜奶大行其道..
    3、水晶行业：水晶是**的；但是水晶是可以人造的，人造的水晶也可以直接叫水晶；铅玻璃看上去也很像水晶，竟然也可以叫水晶。于是制造水晶首饰都懒得用人造水晶了，直接把铅玻璃叫做水晶，于是满大街都是就像施华洛斯奇那样的铅玻璃做的假水晶...
    4、水果行业：熟了的水果没法存储；不熟的水果没法销售，于是精明的商人们采用了技术创新手段，让水果的生熟控制自如。半生不熟的水果就摘了下来，包装后长途运输，长期储运，需要出库销售时，喷撒催熟剂，青绿的半生水果很快红彤彤鲜艳欲滴，卖相十足，两全其美，于是在业内风行，成为了行规。
    6、装修行业：业主不放心路边装修民工的施工质量，花几倍的价格雇佣专业装修公司，等到真正到场干活的，竟然发现还是路边的装修民工..
    7、餐饮行业：很多餐厅洗菜就是过一遍水，一盆水可以洗几百只碗，买肉就到农贸市场买临近变质的肉，几乎也是业内心知肚明的潜规则。
    可怕的是，在经过不到三十年的时间内，在中国几乎每一个行业基本都有不可对外人言的行业潜规则。
    非常容易理解，在行业潜规则的背后，是黑色利益链条勾结在一起对消费者的无耻欺骗。
    在少数人的违规行为获得收益并且没有付出代价时，整个行业就跟随着选择了堕落，于是潜规则成了维护整个行业利益的罪恶黑幕。
    *可怕的不仅仅是整个行业陷入潜规则，更可怕的是发生消费者身上发生的“囚徒效应”，长期处于潜规则的大环境下无法摆脱而只好认命而屈从，有愤怒到无奈，从无奈到认命，从认命到习惯，从习惯到麻木，到*后即使知道了****，也不再向当初那样敏感，直至到了见怪不怪，甚至不这样不适应的地步。
    于是，在“集体堕落”与“囚徒效应”的共同作用下，行业潜规则被牢固的稳定了下来，在一定的时期形成了形成了一种可怕的恶性均衡。
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-19 17:01:02

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