浅析定位策略在现代城市形象塑造中的运用(二)

添加日期：2010年5月11日 阅读：854

　　第二、历史定位策略。所谓历史定位简而言之就是将城市沉淀的历史底蕴挖掘出来作为城市形象独特的要素来加以彰显。我国的西安、开封、北京、洛阳等都是具有深厚历史底蕴的城市。这些城市本身长久的历史就可以成为其城市形象塑造的一个很好的切入点。比如洛阳的广告语就直接体现了其历史定位：“千年帝都”。这一广告语以很简省的方式将洛阳厚重的历史沉淀加以彰显。
　　第三、比附定位策略。所谓比附定位就是攀附社会大众已经耳熟能详的、知名的事物，从而达到提升自身知名度的目的。在城市形象塑造中，采用比附定位，就意味着该城市在竞争中要甘居第二，而非第*。这样比附定位才可能产生理想的效果。在比附定位中，城市可用于攀附的事物是很多的：它可以是知名的大山、河流，也可以是建筑，甚至是其他知名的城市……。当一座城市自身的知名度不是很高，而又期望能进一步提升自身的知名度时，如果能找到一个很好的攀附对象就是一个不错的策略。比如泰安就可以采用比附策略进行城市形象的塑造。泰安因泰山而得名。从古语“泰山安则四海皆安”中来，寓意“国泰民安”。”泰安本身的知名度是相当有限的，但是它有一个很好的攀附对象，那就是全球都很有名的“五岳之首”——泰山。因此，其城市形象塑造就完全可以比附泰山，泰山是世界上第*个自然与文化双重遗产，改写了世界遗产的分类，其地位可想而知。因此，泰安比附泰山来进行城市形象的塑造是有很好的根基的。
　　第四、情调定位策略。情调定位是使受众在对城市的接触过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受，从而获得一种精神满足，该定位能使城市融入受众的生活中，成为受众的生活内容，使城市形象更加生活化。情调定位可以赋予城市以精神气质，使城市灵动鲜活，倍添情调魅力；同时情调鲜明的城市形象还可以拉近与受众的心理距离，富有感情色彩，有利于增强城市对人的精神引力。情调定位策略的运用在杭州城市形象建设中得到了明显的体现，_这从其广告语“东方休闲之都，品质生活之城”可以明显看出来。
　　第五、功能定位。所谓功能定位就是将城市某一方面的功能加以特别提炼而直接在定位中彰显出来，这样，当目标受众一想到这个城市就首先想到它的某个独特功能。这一策略非常适合那些自身的经济发展在某一领域已经形成独特优势的城市。
　　第六、旅游资源定位。城市的旅游资源是城市形象*显性的组成部分之一。运用旅游资源给城市进行定位，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象。能达到这样的效果主要是因为旅游资源具有不可替代性，不前转移性，它在一定程度上就是一个城市独有的标记符号，因此一些城市开始以其独特的旅游资源来塑造并对外宣传其城市形象。运用旅游资源进行城市形象定位的成功典范不少，比如杭州曾经做过的“情系西湖，中国杭州”、海口的“椰风海韵，南海明珠”、桂林的“山清·水秀·城美”等都是以城市本身特有的旅游资源来塑造其自身的城市形象与城市特色。运用旅游资源进行城市形象的定位与宣传还有一个直接的效果就是可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费，增加旅游业收入。
　　第七、品质定位策略。品质定位简单来说就是彰显城市的品质与品位。在这方面，上海就是典范：国际化大都市。这个定位就直接彰显了上海这个城市的品质与品味：上海的经济、贸易、金融都与国际接轨，成为世界闻名的金融中心、贸易中心。
　　四、城市形象塑造中运用定位策略应注意的问题
　　在城市形象塑造过程中运用定位策略要注意一些事项，否则，定位策略产生的实际效果将不会很理想。
　　第*、这个定位一旦确立，还需要借助一定的方式将城市的独特定位告知社会大众，这样，定位才真正发挥作用。传播城市定位的一个有效方式就是城市形象广告。城市形象广告如果紧扣城市定位，并用精练的语言将城市的定位加以彰显，那么对于城市形象的塑造又可进一步发挥推广作用，从而切实提高城市形象的知名度和美誉度。在借助城市形象广告来宣传城市定位的时候，一定要注意城市形象广告的表现要有新意、有个性。这样才能真正吸引受众的眼球，并在他们心中留下深刻的印象。在借助城市形象广告来宣传城市定位的时候，要做好目标受众群的细分，并在受众细分的基础上确定相应的传播媒介。如果目标受众和媒介的运用不能形成一一对应的关系，就很可能导致城市形象广告传播了，但实际效果却并不理想。
　　第二、城市的定位一经确立，就不要轻易变动，否则，频繁变动的定位将会使受众对城市形象的认知更加模糊，而不是更加鲜明。
　　第三，有关城市的定位必须具有鲜明个性和不可替代性，因此，城市形象定位必须有扎实的根基，而避免空洞、无实际内涵的口号。比如“魅力之都”，这样的定位尽管确立，但会因为其缺乏独特内涵、替代性太强而无法真正塑造城市的鲜明形象。
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-11 8:46:46

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