民营医院的明天 打造健康教育品牌

添加日期：2011年1月10日 阅读：982

    一、夹缝中生存,民营医院步履维艰
    民营医院出现于 20世纪80年代,但直到2001年9月中国开放医疗市场,民营医院才开始真正得到大规模的发展.民营医院以其优势立足于医疗界,随着医药卫生体制改革的不断深化,医疗市场已形成非营利性医院、经营性的医院、营利性的医院三足鼎立的格局.然而,行业间铺天盖地的医疗广告、不负责任的炒作、诚信危机,让民营医院面临了"成长的烦恼".
    广东省今年 5月份在广州、湛江、惠州等地做的一项调查表明,在1500名未到民营医院看过病的受访群众中,61.3%的人明确表示:"印象中大部分民营医院公信度差,不值得信赖"."部分业者的虚假广告,引发了全行业的诚信危机."
    在我国,现有各级各类医疗机构 30多万家,其中非公有制医疗机构13万多家,有一定规模的民营医院大约有1500多家.据统计,在全国各级民营医疗机构总数量已占半壁江山的情况下,其诊疗人次数却仅占全国医疗机构总诊疗人次数的2.7%,入院人数占全国医疗机构入院人数的2.5%,在每年超过万亿元人民币的中国医疗市场这块大蛋糕中,民营医院仅占不到3%.而在国外,绝大多数私立医疗机构,都走高端市场,或者做特色专科医疗.普通人到公立医院就诊,个别有钱人则到私立医院享受更好的服务.
    民营医院发展到今天,除了与我国人口多、医疗资源不足的特殊国情有关外,更与政策制定者有关.至今,民营医院仍然没能解决"国民待遇"的问题,不仅如此,目前"税收负担"、"医疗改革 "、"药价"以及"禁止大夫走穴"都事关民营医院的生死存亡.
    民营医院的未来,何去何从呢?
    改革方向的逐步明确,留给民营医院的路可能也就两条.一类是那些真正热爱医疗事业,资金雄厚且做好长期投入准备的高端医院,一类是技术力量雄厚、特色鲜明的专科类医院.
    二、民营医院突围方向,社区医疗服务
    医疗模式的改变,生死疾病普的转化,传染病的消失,"富贵病"的威胁,让今后卫生行业的趋势将从医疗向预防保健转变,而卫生工作重点也要从城市转向农村,连服务模式也要从医院转到社区和农村,*终引起医疗服务理念的改变.从传统的以"病"为本,转为现在的以"人"为本.从而得到一个卫生整体发展向"促进健康"转换.
    非营利性医院虽然规模大、设备足、人才齐,病人资源丰富,并且有政府的扶持,然而却对社区医疗不重视,至今,社区医疗仍然是个盲区.
    大多数民营医院均是以小综合大专科的形式立足于市场.主要面向的群众是以治疗不孕不育为主.虽然这也是为了不与非营利性医院争夺主流病人,便也极大的局限了医院的发展.
    社区医疗服务,是以服务为特点的基础性医疗工作.这对讲究服务的民营医院来说,是一大优势,可以扬长避短,发挥自身灵活性等优势,采取错位的方法,不断发展自已的特色专科,向社区争取病人.紧密结合市场需求,确定重点科室和特色专科,并一以贯之地加以扶持,*终形成优势学科群体和特色效应,不断进行巩固和发展,循序渐进,求得重生.
    三、社区医疗服务,从健康教育出发
    医学模式由生物医学模式向生物、心理、社会医学模式转变;而健康,也不仅仅是身体健康,还要包括心理健康、道德健康和社会适应良好.健康不应只是一种少数人享有的特权,而应成为全人类共同追求和享有的权利.中国向世界卫生组织承诺"初级医疗卫生保障人人享有".这个看上去很美好的愿望要实现它并不是很容易的,它需要全国医疗卫生行业共同创建.
    健康教育是通过有计划、有组织、有系统的教育活动,使人们自愿地采用有利于健康的行为,消除或降低生活中的健康危险因素,从而显着提升人们的生活质量.
    健康教育的目的无外乎三个字——"知、信、行"."知"就是普及健康的科学知识."信"就是使人们相信科学知识有益健康并建立获得健康的信念."行"就是把信念变为行动,落实健康行为,消除或降低危险因素.
    社区医疗服务,是普通老百姓的基地.从健康教育出发,普及知识.让老百姓们能明白、能清楚疾病的相关知识,预防如高血压、高脂血症等疾病的并发症,提高生活质量.
    民营医院选择社区发展,不仅能提高其市场的发展空间,而且也能提高本身的美誉度、忠诚度.对于目前改善其"诚信危机"也是一个上上之策.由于医患意识的提高,普通的义诊已经不能满足患者的需求.实行健康教育,从专业的角度出发,寻求科学生活方式,自我保健,合理营养,参与锻炼,保护和改善生活环境,注意心理卫生,逐步达到幸福健康长寿的高生活质量,将是一个可行性的发展空间.
    四、民营医院的明天,打造健康教育品牌
    医院的健康教育是医学模式转变和现代医学发展的必然趋势;是医疗保健服务的组成部分和有效易行的治疗手段;是密切医患关系、促进医院精神文明建设的纽带;也是改变医院管理、提高社会效益和经济效益的有效途径.
    民营医院通过健康教育向社会宣传医院的新技术、新设备、新项目、新风尚,将成功的扩大了医院的影响,提高了医院和医务人员的社会声誉,形成品牌医院.
    品牌是忠诚度、信任度、美誉度的化身.我国医疗市场近十年经历了从设备竞争发展到技术竞争,从技术竞争发展到服务竞争,目前正从服务竞争发展到战略竞争,现代市场竞争已是品牌的较量.品牌作为一种无形资产其价值比医院的固定资产更为重要,品牌是市场竞争中*有力的战略武器,*好的品牌传达了*好的质量保证.
    健康是人们的*大希望,是幸福生活的基本要素,是社会进步的重要标志,也是发展社会生产力、提高劳动生产率的基本条件和保证.
    民营医院的明天,打造健康教育品牌.用热心、细心、爱心、真心温暖每一位患者;用尽职尽责、精益求精的精神创建健康教育品牌.健康教育,需要全社会成员齐心协力、共同参与.我们将为社会公共卫生事业贡献一份微薄的力量而自豪,也冀望有更多的朋友和我们一起携手前行,撑起另一片蓝天!
        责任编辑：陈江涛    WWW.1168.TV    2011-1-10 15:34:30

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