五招把产品包装成“明星”（二）

添加日期：2010年7月6日 阅读：838

    再来看看赵本山大叔，从登上春晚的那一天就是农民形象的代言人，所以本山大叔的帽子和那身行头就非常特别。据说本山大叔的帽子如果拍卖会是中国*贵的一定帽子。20年如一日的春晚表演搞笑的小品，吸引着占据中国人口*大的10亿农民群体的眼球，你说这个“产品”哪有不畅销的道理。 
    所以，同样都是明星，首先有着不同的偶像群体（消费者），但都是有着个性独特的差异化。做产品一定要定位准群体，找出差异化。 
    同样是送礼，脑白金主打送礼市场，黄金酒则进行了细分“送长辈，黄金酒”，而初元更是提出了“看病人，送初元”。将送礼人群细分化，同样是送，各有不同。 
    第二招：积极参与公益营销。 
    很多明星都是公益事业的形象代言人，比如著名演员濮存昕多年前就被邀请担任全国预防艾滋病公益形象大使、陈坤成为中国博爱工程基金会“博爱大使”、满文军“倒贴”复出为慈善出钱出力等等。从中我们看出，公益形象大使不仅可以进一步提高明星的知名度，更可以提升明星的美誉度。 
    我们的很多产品比如医药保健品等健康产业，完全可以这样去做。蒙牛的“蒙牛为全国500所小学送奶大型公益行动”既积极响应了党的号召，又进行了一次成功的提高美誉度的宣传，可敬可佩。（温家宝总理在视察中国奶业工作时写下了一句留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”为了早日实现温总理强壮中华民族的牛奶梦，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司启动了“每天一斤奶，强壮中国人”的大型送奶公益行动。2008年，蒙牛公司将向全国一千所小学的学生每人每天免费供应一盒早餐奶，供应期为一年，法定节假日除外。）
    第三招：制造新闻传播点。 
    在广告无孔不入的信息时代，众多的广告让消费者目不暇接，产生了审美疲劳，同时巨额的费用也让很多中小企业望而却步。所以制造新闻，力求事件营销的隐形传播却可以大施拳脚。仅举一例来说明：三精植物染发剂上市爆破，一喝成名！ 
    2005年3.15前夕，各大网络报纸媒体纷纷报道：“3月9日下午，在三精植物染发剂举行正式上市的展示会上，面对人们提出是否纯植物的质疑，三精国药日化的销售总经理王俊文当场将染发剂仰脖喝下，这种罕见的产品证明方式令全场震惊，纯植物染发剂的安全性得到*有效的印证。”此闻一出，舆论哗然！  
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-7-6 9:45:12

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