产品轰动上市的十大方法（三）

添加日期：2010年6月21日 阅读：767

    应用例子：追风洗发水，将王菲拍广告事件炒作成“王菲复出”的娱乐话题，将人们对王菲的关注转化到对产品的关注 
    产品：追风洗发水目标人群：有头屑烦恼的人 
    ·产品推出之前炒作王菲复出话题的种种传闻和推测，预热市场，如王菲为何付出？王菲复出接拍了某洗发水品牌广告的消息，王菲和李亚鹏的感情、王菲的发展之路回顾、歌迷们对王菲复出的看法等等，产品推出期间传播各种相关娱乐新闻、王菲的活动、产品广告，推出后播放拍摄片花 
    ·该炒作借王菲的影响力迅速提高产品的知名度，但未有效传递产品利益点 
    方法8本土品牌扮国际大牌：顺应消费者信赖国际大品牌的心理 
    应用例子：荣威英伦风，将中国自主研发的汽车品牌，包装成主流中高级英式轿车 
    产品：荣威目标人群：崇尚国际品牌的人 
    ·投放机场、巨幅户外广告，广告充满了英伦风情，注重贵族情调的渲染 
    ·4S店里特设RoeweTaste专区，车主可以在那里品英式红茶，享咖啡文化，还可获赠《像绅士一样生活》、《像绅士一样驰骋》两本品位读物 
    ·与世界斯诺克大师杯合作 
    方法9挑战市场**：通过对市场领导品牌针锋相对的品牌传播，创造更优的形象地位 
    应用例子：清扬猛攻海飞丝“去屑**”**地位，成功占据去屑市场老二的地位 
    产品：清扬目标人群：对去头屑有严格要求的中高端消费者 
    ·清扬是联合利华针对老对手宝洁旗下“海飞丝”的“专业去屑品牌 
    “**去屑”的标签封条与“去屑**”海飞丝针锋相对；凌厉的广告攻势：小S宣称“如果有人一次次的对你撒谎，你**会甩掉他，对吗？”、“去头屑，清扬说到做到”；终端以旧换新的活动不惜血本，鼓励消费者用旧的海飞丝换清扬；电视、广播、网络、杂志、终端、街道站牌、公交车广告和试用装发放… 
    方法10创造产品相关的讨好角色：为产品设计讨消费者喜欢的个性、外形、故事、做派 
    应用例子：酷儿Qoo饮料：可爱的使用者形象“酷儿Qoo” 
    产品：酷儿目标人群：儿童 
    ·酷儿档案：酷儿有大大的脑袋、喜欢右手叉腰、左手拿果汁饮料，陶醉地说“Qoo酷儿”，它来自森林，被一堆好心的父母收养，是家里**的孩子，谣传他相当于人类的5-8岁，快乐、乐于助人、活泼可爱、爱模仿大人又经常犯些小错误，有时候会小小地自我陶醉，它的朋友是5-12岁的儿童、山鸽和所有的动物 
    小结： 
    以上十种方法各有特色和应用情况，讲品牌故事、塑造讨好角色、扮国际大牌的方法适合针对感性消费者的传播，制造不寻常事件和炒作娱乐话题的方法适合为一个默默无闻的品牌快速提升关注度，功能秀、产品功能外化、挑战市场**的方法有助于让消费者快速记住产品特点，*后“分享消费者喜爱物吸引力”和“将产品打造成消费者支持的对象”这两种方法则有助于品牌在消费者（不**于感性消费者）心目中的长期资产积累。 
    熟练运用以上十中方法，定能提高我们帮助企业打造轰动新品的功力。 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-21 9:50:45

文章来源：