产品轰动上市的十大方法（二）

添加日期：2010年6月21日 阅读：777

    ·在明白活动的原有后，市民纷纷慷慨解囊 
    方法4把产品包装成消费者愿意支持的对象：让他们主动支持它、保护它、为它而战 
    应用例子：2008奥巴马竞选总统，把自己塑造成需要民众支持的救世主 
    产品：奥巴马目标人群：美国中下层公众 
    ·战争和金融危机使美国陷入前所未有的痛苦中，裁员和减薪威胁着美国大众，他们渴望改变，渴望一个伟大的**将他们带出困境 
    ·奥巴马是只有两年华盛顿经历的无名非裔黑人参议员，克林顿政治体系中的异类，他拒绝**竞选资金，年轻，有活力。他代表着希望、未来，他将是带领整个国家走出困境的英雄，而他需要支持！ 
    ·*终美国民众自发形成了一股支持奥巴马的热潮，奥巴马成功当选为美国总统
    方法5从“被追捧的人或物”处分享吸引力：与消费者着迷的人、品牌或产品建立难分难舍的联系，使他们在追求它们的过程中避不开我们
    应用例子：泰特现代美术馆把自己变成**音乐人的灵感激发地，进而吸引人注意 
    产品：泰特现代美术馆目标人群：英国的都市年轻人 
    ·泰特现代美术馆作为一个经典的艺术场所，却不被英国的都市青年接受，他们把TATEMODERN看作枯燥的“博物馆”，但是他们爱音乐，并把音乐视为艺术 
    ·TATEMODERN决定通过音乐联结年轻人：邀请ChemicalBrothers,Klaxons等**音乐人在泰特现代美术馆寻找创作灵感 
    ·把他们由此激发创作的音乐在泰特现代美术馆内上演。并在他们的作品上标明激发灵感的地点，使人们能够在音乐的产生地聆听它 
    方法6把产品的戏剧性外化成活动的戏剧性：干巴巴地说产品特点没人感兴趣，不如上演一出好看的戏剧，当然，明白戏剧的人会明白产品 
    应用例子：AXE3香水，用“女子组合”的互动活动演绎产品的“混合”功效 
    产品：AXE3香水目标人群：年轻时尚的年轻人 
    ·AXE3香水是原有两种Axe产品配方混合在一起的产物 
    ·为了宣传AXE3，联合利华发起一场名为“组合女人”的活动，号召小伙子们把“把各种美丽女性组合在一起”；小伙子们把他们在街上看到的美女拍下来，传到活动网站上，并投票选出*佳组合。为了赢取*佳组合的荣誉，女孩组合们在广播节目中、城市的繁华地点为自己拉票。 
    ·活动成功地利用了，“组合”这个概念在产品和活动中的关联性，使知晓该活动的人轻易地记住了AXE3香水的特点 
    方法7制造产品相关的娱乐话题：利用公众对娱乐话题的关注度， 迅速引爆产品知名度 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-21 9:50:39

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