品牌是怎样炼成的

添加日期：2010年5月31日 阅读：702

    现在国内的企业动辄就谈品牌，就谈品牌战略如何规划。本人是一直从事市场方面工作的，也算遇到过不少的企业老板或掌舵人。他们骨子里其实*想赚的是钱，但可能因为听**的课多了，觉得好像不谈品牌就不舒服，就显得自己是农民一样。但是，品牌如何打造，如何为自己的企业深刻烙下品牌的核心内容？这些老板都没有认真思考过，他们想的只是有了品牌的外壳，他们袋子里的钱就能赚得更多，这是他们谈品牌或者说想打造品牌的初衷。 
    毫无疑问，近代的中国经历过不少的苦难，而西方的文明又主导了现代社会。西方创立的游戏标准，中国在改革开放后才得以全面接触。于是，全面向世界接轨，向西方看齐就成了我们追赶的目标。但是，形易学，而神难达。中国的企业现在很多就学习了西方的外形，但真正的“精神”内容却还只是自己骨子里的“小”。于是，在利益至上的情况下，荣誉和诚信就变成了皇帝的新衣，没有小孩戳穿的情况下，得到一片无限的赞美；而一旦发现问题，就像一个无赖一样，拒不认账。毒蔬菜、毒大米、瘦肉精、孔雀石绿、三聚氰胺、假紫砂……这些老板们可以说将中国人的“聪明才智”发挥到了极限，而将无耻也发扬到了**。钱、利润，这是他们生命里至高无上的理想；品牌、诚信则是做样子给消费者看的，在他们心里连一砣屎还不如。 
    这两年，中国的企业信誉基本上可以说是全面崩溃，衣食住行，无一不涉及。而*可悲的是，就连那些国内响当当的号称中国名牌、驰名商标的企业也是如此。可叹我们这些蚁民百姓，真不知还能相信谁，真不知自己什么时候也会成为受害者之一。 
    品牌之于企业，无疑是信誉之于人。而一个人信誉如何，诚信则就是判断的基础。其实，对于品牌如何建立，我们的老祖宗早就给了我们很好的启示。晋商、徽商这些近代中国*具代表性的经济群体，他们成功的*大原因就在于经营一直坚持诚信。试想想，如何没有诚信，在那个交通、通迅落后的年代，那些横跨中国区域的山西票号如何能生存？！所以，品牌不是靠宣传出来的，而是踏踏实实一步一步积累起来的。但看看我们现在的企业，动不动就拿西方的教条主义说事，但内心又脱离不了利益的影响。于是，外表是学着西方那一套绅士做法，内里却自己盘算这样可以赚得多少利润。诚信、责任这些东西，则是宣传给消费者看的，可以用钱营造出来。
    说到底，做企业就等于是做人，什么样的人，就必然有什么样的企业。但我想，中国的企业家们现在肯定是糊涂了。他们的脑子，被利益和对西方的谀媚搞成了一团浆糊，早已分不清东南西北，更遑论做人的基本理念。作为中国人，我们很想支持自己的国货。但我想，中国的企业也要自己争气，挺直脊梁做人。至于品牌和利润，只要你做好了人，做好了企业，我相信总会有的，而且会给你一个满意的结果。 
    奉劝现在那些还沉浸在品牌意淫的企业家们一句：抛开那些伪品牌的理念思想吧，真正的品牌，是靠诚信炼成的！ 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-31 11:04:25

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