保健品行业，品牌创建势在必行（一）

添加日期：2012年3月14日 阅读：1001

　　我国政府制定的“健康中国2020”发展战略，为我国健康产业提供持续发展的目标和原则，也为健康产业发展提供了机遇。以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生，营养保健，健身休闲，健康管理与服务等功能的健康产业已成为21世纪引导经济发展和社会进步的重要产业。在产业经济层面，规模和总容量在持续扩大，我国健康产业已经跨过5000亿元规模，所以被国际经济学界确定为：“无限广阔的兆亿产业”.
　　目前，伴随中国消费市场持续膨胀和需求的不断增长，中国已成为全球*大的保健食品消费市场。市场规模约达1300亿元，营养功能食品方面：包括维生素A油，营养强化面粉，铁强化酱油等，保守估计也有约数百亿元的市场规模。
　　健康产业已成为我国继食品，教育之后的第三大消费支出，但与发达国家相比差距极大，美国的医疗服务，医药生产，健康管理等健康行业增加值占国内生产总值比重超过15%,加拿大，日本等占国内生产总值比重也超过了10%,而中国仅占国内生产总值的4%~5%.
　　李旭先生认为：随着中国国民经济迅速发展，行业净化洗牌，中国健康产业将进入有序经营的行业整合和“价值链整合”时代。随着我国健康产业的快速发展，百亿元以上的品牌企业将陆续出现，它们将与中国新经济下的“战略式商业模式”和“创新型营销模式”一起进步并成长。
　　健康产业链条也在不断延伸：除了相关健康产品与项目外，还包括：健康旅游，医疗养生服务，体育运动管理，健康管理服务等等。
　　健康产业是一个统称，囊括了众多相关行业，曾几何时，一些企业和产品一度辉煌，屡创财富神话，可是：时代在变，一切如过眼云烟，目前的健康保健行业领域却陷入一个前所未有的困境：产品屡遭质疑，广告传播屡遭封杀，媒体频频曝光，新闻媒体口诛笔伐，消费市场信任度降至低点，医疗事故频频发生，信任危机日趋严重……当我们在身边再次看到：某产品高呼：治好糖尿病？还有能治好高血压？还有的能治好动脉硬化？不由让我感慨：这样的企业诚信度在哪里？企业战略的高度又在哪里？只为了销售产品而抛弃理性和科学，这样的企业将来的“品牌价值”又在哪里？
　　如果说21世纪是品牌的世纪，中国的经济将落在品牌经济层面，那我们回头看看：从事健康保健行业的相关企业，有多少企业能站在战略和品牌的高度去努力拼搏的！因为有太多的企业战略缺失，战略管理被“边缘化”,也不懂得如何做品牌战略并进行品牌运作，所以很多的企业在走着弯路！运作了5-6年的企业依然还是默默无闻！
　　当下：品牌观念日益提升，在消费市场层面：不论是药品还是健康保健类产品，抑或是医疗器械和民营医院，消费者对品牌的选择性在不断的增强，在消费市场调研中你会发现：很多的消费者对医疗类，健康保健类的产品选择越来越趋向于“品牌化”,消费者会主动选择那些在市场中的“品牌型”企业和产品。这是市场消费趋势，没有品牌竞争力的企业和产品又如何去参与未来的市场竞争！
　　摆脱“信任危机”的困扰，企业需要品牌建设，诚信经营，这些已成为企业日益紧迫亟需解决的课题。中国著名品牌营销实战**李旭先生认为：纵观健康行业，不论药品，保健品，医疗器械抑或是民营医疗机构，其整体营销都开始从战术阶段向战略阶段转变，早前的模式和营销手段已经不能再为企业持续创造**优势，战略变革已经开始，而战略的核心是品牌，所以将来的健康行业，是品牌横行，品牌竞争的时代。没有品牌营销，销量如何大幅提升？产品又如何突围？企业又如何崛起壮大！
　　既然品牌营销是健康保健行业**的出路！那为什么我们难以看到“品牌”的身影呢？
　　


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-3-14 14:55:55

文章来源：