由植入广告也谈“广告植入”（二）

添加日期：2011年7月30日 阅读：1093

    我们知道，有些行业或品类资源已有悠久的历史基础沉淀，本来已被众多消费者所熟知，但就是没有认真的去被某些企业或某些商品在人们消遣娱乐时冠以产品“品牌的名义”——植入式广告来进行精准定位和规模化推广，如东北的人参、鹿茸、西藏的虫草、新疆雪莲、贵州四川的酒、云南的烟草、西湖的龙井。这些资源在消费者心中已占据了有利的心智空间，而人们一旦在无论是影视剧、小品还是舞台剧等等休闲娱乐中被商家巧妙的与节目制作人进行嫁接、融合，自然会对此类已经赋予品牌内涵的商品所熟知，从而也达到了通过广告植入推广产品的目的。
    一则成功的植入式广告必须满足两个条件：首先要考虑的目标人群的定位，其次还要考虑到产品品牌形象与节目内容的相互匹配。生搬硬套显然是不符合逻辑的，也是不符合情理的。对于商家而言，把握好消费潮流走向，在潮流前端进行植入式广告开拓，成为渗透到诸多行业的一个新的广告宣传亮点。如电子行业的好记星、商务通、TCL手机，保健品行业的脑白金、朵尔、21金维他；烟草里面的中华、酒里面的茅台、茶里面的龙井、奶饮料里面的蒙牛、手机里面的诺基亚；食品行业的金六福、椰岛酒、水井坊等等，这些已经在市场上成功的进行过营销和品牌化运作或人们耳熟能详的商品，他们如果再与娱乐节目进行有机的广告植入式品牌宣传，更多的消费者也会见之不怪，不足为奇，可以说这对于在消费者心目中的品牌营销，增强对品牌忠诚度是一个润物无声的过程。 
    这样以来，无形中也就形成了当一个包装精美、质量可靠，品牌又具有很高知名度，在市场形成一种新的消费潮流和趋势之后，这个产品就有可能进入到消费者礼品选购的菜单了。 
    对于植入广告，实际上在国外由来以久，不乏有成功之举，更有着经典案例。但在我们接受外来新生事物的同时，或许在很多方面被“外来的和尚好念经”所蒙蔽，**不能将粗制滥造的糟粕当作“好经”来念，这样以来不仅使双方两败俱伤，更会改变甚至颠覆朴实的老百姓，忠诚的消费者的一番爱心，得不偿失。 
    对于商家而言，做植入式广告，一定要符合正常的逻辑属性，赞助商还要编剧、导演做好充分沟通，通过隐性情节的设计，将广告植入的痕迹抹的越少，与剧情结合的越自然，做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套，那样传播的效果也就越好，植入式广告方式也就会被越来越多的现代人所领受。 
        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-7-30 9:12:46

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