80后：感性消费新主流（三）

添加日期：2011年7月11日 阅读：563

    四、品位意识
    可以说，正因为有了“80后”们的“独立”意识、“平等”意识和“焦点”意识，培育了他们非凡的“品位”意识。 
    “80后”一代，是有品位的一代，而不是有些**评价的那样负面而恶俗。笔者认为，“80后”的“品位”意识真正创造了一个崭新的生活形态，真正引领了一个崭新的消费时代，真正推动了中国企业的“品牌”意识。 
    他们鄙视“平庸”，他们排斥“老套”，崇尚一种新颖、别致而惬意的生活方式。他们吃早点，可能不再是“油条＋豆腐脑”，而是“牛奶、咖啡＋面包”；他们购买家具，可能不再是“古朴、中式”的风格，而是“简约、西式”的格调；他们穿衣服，可能不再是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，而是“一天一个样，**大变样”；他们锻炼身体，可能不再是到外边跑随便一圈，而是到俱乐部，练愈加、学游泳、打网球；说到底，如今的“80后”不再是“将就”，而是“讲究”。 
    他们为了拥有一个名牌产品而敢于花掉自己的血汗钱，甚至自己没钱，借钱也得买。所以，有句经典搞笑段子在“80后”群体里广为流行：“为了中华而努力，因为一包中华好多钱。” 
    五、娱乐化 
    “70后”流行“给点阳光，就灿烂”，而“80后”变成“给点阳光，就腐烂”。 
    贪玩、尽兴，追求快乐生活，是“80后”的典型特征，他们为了寻找刺激、寻找快感而不惜血本，不惜代价。 
    “80后”一代，从小就成长在相对富足的家庭环境，即便在贫困地区，正因为是独生子，深受父母和爷爷奶奶的宠爱，从小就受到“末代皇帝”待遇，随心所欲的童年生活助长了他们“娱乐”的心态。 
    更为重要的是，“80后”的成长恰逢中国第三产业以及娱乐业的快速发展时期，形形色色的玩具、玩物、娱乐设施和娱乐产品纷纷吸引他们，迷惑他们，给他们幼小的心灵打下了深深的烙印。因此，他们在精神追求上更加注重娱乐化，“有钱就花、没钱先贷，图的就是通快”。 
    有数据显示，多数“80后”把月收入的大约18%花在休闲娱乐上，20%花在外出旅游上，也为此支出的交通费都占到他们月收入的16％左右。这样，就这三项费用加起来就达到54%左右,已经超过他们月收入的一半以上。这和“70后”和“60后”相比，可谓大相径庭。 
    六、情绪化 
    我们不得不承认，“情绪化”是任何一个人在他的成长经历中都有过的过程。用它来描述“80后”的个性特质似乎不太恰当。 
    然而，笔者认为，“80后”的情绪化是有它的前因和后果的，不是青春期的“产物”，而是他们独有意识的“产物”。 
    独立意识滋长了他们的“做主”心态，而中国文化恰恰是不太提倡个人的“特立独行”，中国文化的根还是“我们大于我”的文化。因此，当他们的“个性”遭遇主流文化的拦截或屏蔽时，不得不“情绪化”。 
    平等意识滋长了他们的“攀比”心态，而在消费领域里，攀比的前提是足够的财力。 
        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-7-11 15:33:00

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