医药招商之“陷阱”来自哪？

添加日期：2011年5月19日 阅读：1665

    医药招商之路越来越难走,然而对于广大中小型医药招商企业来说,这条路又不得不走。在医药保健品市场,除少数大企业、大公司拥有雄厚的资金实力可以自营渠道与网络,或者自建办事处外,更多的企业、公司只能依赖于经销商进行推广。
    招商之“陷阱”直接反映了医药市场保健品这个朝阳行业如今所面临的尴尬境地。它来得或许太早,或许太晚,但不管怎样,它总会来。企业能做的,只有客观地分析现状,及时把握商机,才能尽可能快、尽可能平稳地渡过这个“非常时期”。
    医药招商之“陷阱”来自哪
    首先,政策决策指导经济发展,这是具有中国特色的经济规律。近几年国家针对医药保健品市场出台的各种法律法规,可谓紧锣密鼓,对假冒伪劣产品的打击力度也不断加大。其次,GMP、GSP、GAP等行业标准的强制贯彻执行,其目的与用意非常明显,就是提高行业进入壁垒,将无序竞争有序化,监管督导程序化,将那些实力弱、规模小的生产企业淘汰,净化行业秩序,提高企业的市场竞争力。
    此外,今年以来,政府职能部门对假冒伪劣产品的打击力度之大、范围之广、时间之久、程度之深,都是前所未有的,几乎每隔几天就会有一个产品被曝光。这些大范围、大规模的查处活动,大大净化了医药保健品市场,为那些遵纪守法、诚信经营的医药招商企业营造了更好的生存发展环境。
    凡此种种,在政策的强攻下,医药招商保健品营销领域的大清洗、大整顿、大调整在所难免,也无可回避。经济因素同政策因素不同,经济因素完全是经济发展规律的产物。当医药保健品行业经历过急速膨胀后的高速增长时期、并由此导致的竞争混乱阶段后,行业的规律性调整期终于来到了。
    再加上国内经济大环境调整期的到来,投资过热,内需不足,医药招商市场商品呈相对过剩状态;贫富差距拉大,社会保障不足,老百姓的未来预期值低,造成购买力严重不足。这也就是产品越来越难卖、市场越来越捉摸不透的主要原因。行业因素一直以来,国内医药行业的准入门槛太低,造成日益严重的混乱竞争。在过去,经营一个医药保健品,甚至只需十几万元投入即可,以致造成今天市场上同类产品呈爆炸式增长。


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-5-19 16:02:35

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