论零售业的店内数字营销（三）

添加日期：2011年4月27日 阅读：1061

数字广告牌完美替代了传统的POP、海报。 
    4、店内数字营销系统的应用功能 
    该系统基于数字标牌，是基于网络的数字化信息发布、播放、显示平台，通常由显示控制器、播放与管理软件、显示终端（液晶/LED/等离子屏）及网络设施组成，还可以集成触摸屏系统。 
    系统的基本功能包括： 
    •支持跨地域的信息发布，实现在一地对分布在不同地域的显示终端进行集中控制； 
    •支持1080P的全高清显示、支持4:3与16:9的显示比例，支持分屏显示（多窗口）， 
    •支持播放多媒体，包括主流的音视频、FLASH、图片、PPT格式； 
    •集成触摸技术；支持多种滚动字幕， 
    •信息播放有群发、组发、点发多种方式，实现定向播放；支持紧急插播、循环播放； 
    •支持接入、展示第三方即时信息如电视信号、股市、天气预报； 
    •支持显示终端的远程实时监控、故障自动报警。 
    对零售业的店内数字营销系统而言，必须具备基于广域网的总部—各店的联播网模式！实现统一的营销、服务内容的显示，免除人工换卡或寄送营销DVD的麻烦，总部可以自行确定播放的内容、时间、位置，统一控制。 
    系统应支持以下的业务应用： 
    1）促销信息发布 
    以多媒体形式发布、循环播放产品促销、特价商品、限时优惠、会员优惠、商品功能介绍、服务保障，及促销预告等信息，图文并茂的形式会引起消费者的注意，加深消费者对产品的了解，进而促使购买。 
    2）宣传推广 
    总部统一的新品上市信息、会员服务、促销预告、各地分店的活动信息，等。 
    3）导购 
    多媒体展现商品，融合商品所在位置，及楼层指示图，生动、细致、愉悦，引导消费者。 
    4）广告 
    重点商品可以单独播放，详细介绍功能、价格、位置等信息。 
    同时，可以为厂家提供推荐商品的广告服务，突出宣传该商品。 
    5、店内数字营销系统的部署 
    从架构上看，系统支持多级的管理模式：总部—分公司—各店，或总店—分店。 
    总部或总店部署系统的服务器、管理工作站，承担系统管理、信息内容播放与控制、显示终端管理，分公司部署管理工作站，负责在所辖各店上传、播放分公司的信息。
各店或分店部署联网的显示终端系统，播放、显示来自总部、或分公司的信息内容。 
    店内显示终端可以设置在显眼地方：入口处、上下楼梯口，公共过道、咨询台等， 
    6、店内数字营销系统的预期收益 
    全数字化的多媒体信息发布提升商店形象； 
    精准的定向与定点投放，宣传效果更显著； 
    信息通过网络发布、更新，大幅度减少海报、营销DVD的制作与物流成本； 
    播发本商店的宣传信息的同时，同屏播放广告，获取一定的收入。 
    不久的将来，数字标牌将抓住观众的视野，并成为大多数媒介和商家的选择。商店内外将随处可见数字标牌的身影，*终为商家赢得更多顾客。 

        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-4-27 17:48:32

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