品牌自传播与品牌全面耗散（五）

添加日期：2011年4月1日 阅读：702

品牌辅助信息势能是以借助艺术性和感染性来帮助品牌烘托、渲染和营造氛围的。因此品牌辅助的耗散作用和价值是不容忽视的。 
    因为人是需要美，需要色彩的，所以我们就要赋予品牌以美和色彩，色彩对于品牌的主要作用是对品牌能起到氛围的烘托和渲染等辅助作用。 
    色彩是有民族性的，所以品牌色彩要适合民族的色彩偏好，要与民族主色调相协调，而不是脱离民族传统色彩。若品牌色彩的使用和描述脱离了民族色彩的主调就等于脱离了美，就会造成人们的心理和文化的不适。 
    中华民族所偏好的主色调红、黄、绿，玫瑰粉等热烈、温和、协调、有生气等色调，这些色调比较容易使品牌产生耗散作用或收到耗散效果。反之，如若赋予品牌以蓝、灰、黑等清冷、阴深、古板等有碍于美感的色调就会阻碍品牌的耗散。 
    比如，保健品品牌的塑造本应以欢快、柔和、阳光、朝气等黄和绿为主色调，反之，若把保健品与蓝、灰、黑绑到一起来推广是不会收到品牌耗散效果的。 
    例如，有一个保健品以蓝色基调在市场上大打了十多年的广告，十多年来钱花了多少自不必说，十多年来这个广告至今仍一以贯之且乐此不疲打着，试问各位：大家从“蓝瓶的”中可曾体会或体验到什么了吗？你的意识空间对“蓝瓶的”是否有所发散、延伸、释义或连接呢？如你有此感受就等于这个品牌对你产生了耗散作用，如没有上述感受这个所谓的品牌所花的钱就等于只是在做广告，而非在做品牌。然而，十多年的资金和精力的付出换来的只是一个广告，代价着实有些昂贵了。 
    4、品牌包装耗散 
    产品包装也应以适合与遵循民族的主色调为原则，尤其在食品中更要坚持这个原则，如果违背了此原则那么人的心智和观念则难以接受。 
    有一句关于包装的名言说：包装是默默的推销员。在食品包装上*不可取的包装颜色的主色调依次是黑色、灰色、蓝色，只要在食品包装上以这三种颜色为主色调，均会使人的胃口顿失，无论你有多么充分的理由都会造成人心理上的不适应，都会使你的品牌黯然失色，使你的品牌大打折卡。 
    5、品牌音乐耗散 
    音乐对于品牌而言，音乐和色彩一样都是为品牌来烘托和渲染氛围的。 
    目前来看音乐对于品牌的作用不是很明显，有的情况下音乐对品牌耗散是可有可无的；有的情况下音乐有碍于品牌耗散；有的情况下音乐对品牌耗散是必要的。音乐对品牌可有可无时，笔者认为还是不采用音乐为好。如有必要采用音乐来烘托和渲染氛围，原则是要根据品牌内涵所主导价值观念来处理和协调好主与次、对象与背景、花与叶的关系。 
    就像前面所举的天鹅舞配以类似西班牙斗牛士曲调的例子。这种典型的由创意误导产生的案例，不但对品牌资产的增值和品牌耗散毫无助益，而且此种品牌表达方式即使演不砸，它也只能仅仅在品牌的门槛之外蹒删与爬行。 
    品牌氛围耗散 
    氛围为何物？或者说是氛围塑造了文化，或者说是文化营造了氛围。

        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-4-1 17:33:32

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