医药保健品提升差异点

添加日期：2011年2月25日 阅读：829

    众所周知，中国的保健品市场其实一直做的是治疗市场，但是保健品的先天功效又不能满足消费者被宣扬起来的心理期望值，同时一些不规范的企业夸大的广告宣传、过度的透支市场，让当今的保健品市场陷入了严重的信任危机状态，*终导致医药保健品招商市场步入寒冬。 
    对此，怎么办?著名品牌营销**于斐先生认为：要扭转当前市场现状，只有造就消费者信得过的品牌，才能成就医药保健品的好市场。 
    就拿xx国际养生中心来说，是由在国内预防养生领域*具影响力的中国**健康教育和美国药理学家共同发起创办的。在医药保健品市场短缺经济向过剩经济转变的时代，如何实现产品的成功招商?是采用国内大企业常用的大手笔广告招商还是选择低成本创新模式的招商呢? 
    经过多方论证，蓝哥智洋国际行销顾问机构决定选用以打造品牌优势来实现成功招商的低成本扩张策略。 
    预防养生市场在我国还是个全新的市场，有很大的开发潜力和发展前景，并且和保健品的预防改善功能宣传非常的吻合。
基于上述的分析，我们更加明确了用养生品牌拉动产品招商的思路。至此，立志“打造中国养生第*品牌，为中、老年人的身体保健和心灵养生提供全方位服务”，成为了xx国际养生中心产品招商的金字招牌，为产品成功招商提供了不可复制的优势资源。考虑到自身拥有的品牌含金量，我们确定了“品牌提升造势 + 事件新闻宣传 +**推广招商”的组合招商模式。 
    从后来的招商效果来看，这种模式是可行而有实效的，运用组合媒体和网络媒体的预热、造势和推广，就实现了高于当期广告费用四五倍的招商回款;同时我们将意向代理商邀请到总部，并将xxx教授、xx博士请到招商会现场，利用他们各自的**性分别对市场的前景、产品特点及运作的模式、招商政策的实惠等方面做了令人信服的的细致解说和分析，通过强化“培训+服务”的手段，再以样板市场“专卖店+会员制”作为有力的佐证，通过上述几项有力措施，现场签约气氛空前高涨，**推广招商会的效果远远超出了我们预期的期望。 
    由此看出，我们面对的同时也是一个“个性化”的消费时代，除了关注客户的需求外，还要对客户进行 “差异化”服务。把传统的卖产品、卖服务转向卖需求过渡，提供超值服务，为客户创造更大的价值，实现客户与企业的良性互动发展，**一步，不断超越，始终让客户感受到本企业的差异化特色服务。 
    只有做好服务工作，建立起与客户之间的诚信关系，不断提高客户对产品的满意度和对公司的忠诚度，使客户乐意用企业的产品，才能提高企业的营销竞争力。

        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-2-25 11:21:41

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