国家力推体重管理年：功能性体重管理产品，财富新通道

添加日期：2025年11月14日 阅读：12

随着国家 “体重管理年” 政策全面落地，全民健康减重需求迎来井喷式释放。数据显示，2025 年中国功能性体重管理食品市场规模已突破 3260 亿元，年复合增长率高达 15.8%，成为大健康领域*具爆发力的细分赛道。在这一政策红利下，兼具 “科学控能、营养均衡、口感优质” 的功能性体重管理产品，正成为品牌商抢占市场的 “财富密码”。本文将拆解政策机遇、爆款产品创新方向，以及如何借助山东朱氏药业集团的代工能力快速落地，助力品牌商精准切入千亿赛道。

一、政策红利加码：体重管理年催生千亿市场机遇

国家卫健委 “体重管理年” 行动从政策引导、科普教育、产业支持三大维度发力，为功能性体重管理产品创造了前所未有的发展环境，核心机遇体现在三方面：

1. 政策引导：规范市场同时释放需求

政策明确鼓励 “科学、安全、可持续” 的体重管理方式，禁止虚假宣传与违规添加，这为合规性强、功效明确的功能性产品扫清了市场障碍。同时，卫健委联合社区、学校、企业开展体重监测与干预活动，直接带动功能性体重管理产品的场景化需求，如企业员工福利采购、社区健康服务中心推荐等 B 端渠道订单同比增长 40%。

2. 消费觉醒：从 “盲目减重” 到 “科学控体”

Z 世代、产后妈妈、中老年群体三大核心人群需求升级：90% 的消费者将 “健康安全” 列为首要考量，85% 关注 “不反弹、不节食”，70% 倾向 “零食化、便携化” 产品。传统减肥药、代餐饼干等单一品类逐渐被淘汰，兼具 “控糖、燃脂、饱腹、营养” 多重功效的复合产品成为主流，某电商平台数据显示，这类复合体重管理产品销量占比已超 65%。

3. 渠道扩容：线上线下全域爆发

线上端，抖音、快手等内容平台 “体重管理” 相关话题播放量超 500 亿次，直播电商单场 GMV 破**的体重管理产品屡见不鲜;线下端，药店、健身房、社区健康店等专业渠道渗透率快速提升，某连锁药店数据显示，功能性体重管理产品销售额占健康食品品类比重已达 30%。全渠道爆发为品牌商提供了多元化的市场通路。

二、爆款产品创新方向：三大核心维度打造市场 “硬通货”

在政策与消费需求双重驱动下，功能性体重管理产品需围绕 “成分科学、剂型创新、场景适配” 三大维度突破，才能成为持续热销的爆款，以下四类产品已成为市场主流：

1. 控糖阻脂类：直击 “高糖摄入” 痛点

针对消费者 “管不住嘴” 的核心难题，以 “阻断碳水吸收、抑制糖分转化” 为核心功效的产品成为优选，代表品类与创新点如下：

白芸豆提取物系列：搭配肉桂提取物、α- 亚麻酸等成分，提升碳水阻断率至 60% 以上，山东朱氏药业集团通过微囊包埋技术，将有效成分生物利用率提升 35%，推出的白芸豆提取物片剂，每片含 200mg 高活性白芸豆粉，适配 “餐前 30 分钟服用” 场景，某品牌借助该产品实现月销 10 万盒;

L - 阿拉伯糖饮品：以 “**甜味剂替代蔗糖” 为卖点，添加膳食纤维提升饱腹感，朱氏药业的 10ml 即饮型饮品，采用无菌冷灌装工艺，保留成分活性，适合餐饮场景搭配，上市首月即进入某电商平台饮品类目 TOP10。

2. 燃脂代谢类：精准激活 “能量消耗”

针对 “久坐不动、代谢缓慢” 人群，聚焦 “提升基础代谢、加速脂肪燃烧” 的产品需求激增，核心创新方向包括：

左旋肉碱复合制剂：复配茶多酚、辅酶 Q10 等成分，增强燃脂协同效应，朱氏药业推出的左旋肉碱软胶囊，采用肠溶包衣技术，避免胃酸破坏，确保有效成分直达小肠吸收，适配 “运动前 30 分钟服用” 场景，某运动品牌合作后，该产品成为健身房渠道爆款;

共轭亚油酸(CLA)软糖：将传统胶囊剂型升级为草莓味软糖，添加维生素 E 提升抗氧化能力，活菌数达 100 亿 CFU/g 的益生菌辅助肠道代谢，朱氏药业济南特色剂型基地通过 “低糖配方 + Q 弹口感” 设计，使产品复购率提升至 42%。

3. 饱腹代餐类：解决 “饥饿感” 核心痛点

“不挨饿” 是体重管理可持续的关键，兼具 “高饱腹、低热量、全营养” 的代餐产品成为刚需，爆款特征如下：

高蛋白代餐奶昔：含乳清蛋白、大豆分离蛋白双蛋白组合，搭配 20 种维生素矿物质，热量控制在 250 大卡 / 份，朱氏药业的 30g 便携装粉剂，采用冻干锁鲜工艺保留食材原味，提供巧克力、香草等 6 种口味，某品牌借助该产品切入便利店渠道，月销突破 5 万袋;

膳食纤维代餐棒：添加奇亚籽、燕麦麸皮等粗粮成分，饱腹时长超 4 小时，朱氏药业通过 “低温烘焙工艺” 避免营养流失，推出的代餐棒单根独立包装，适配办公室加餐、户外出行等场景，某零食品牌合作后，该产品成为其健康线核心单品。

咨询电话：18866154023(同微信)




（发布人：sdhs）

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