从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设（二）

添加日期：2011年1月19日 阅读：674

    当今社会是城市品牌建设和发展的黄金时期，很多城市都在报纸电视台上做广告。但是对自己的城市品牌定位不清晰。襄樊更名为襄阳，就是找到了城市品牌定位。它象征襄樊致力于打造具有深厚悠久历史文化底蕴的现代化名城的城市品牌新形象。
    城市品牌形象如何定位？说到底要充分挖掘这个城市的品牌内涵，充分开发这座城市的*引以为豪的地方，找到它的闪光点，也就是找准这个城市的品牌根基之所在。
    襄樊*引以为豪之一就是它是诸葛亮的故乡。在中国，孔子是文圣人，关羽是武圣人。两人在中国的政治运动中，都遭受过批判，唯有智圣诸葛亮在历朝历代都备受推崇。因为诸葛亮不仅有着鞠躬尽瘁死而后已的忠诚，还有两袖清风廉洁为民的品质。他的治国理念不偏废某一家学说，而是汲取儒家、道家、法家等百家之长，弥补自家之短。他不仅是伟人、先贤，而且是人品与官德的楷模。诸葛亮文化的内涵就是爱国主义精神、民本主义思想、经世致用的学术风格、任人唯贤的施政原则和几近完美无缺的人格道德及官德典范。
    诸葛亮文化不只是一种文化现象，还具有很强的现实意义，具体来说就是倡导为民者爱国图强，为官者仁政爱民、尊贤惜才，执法者秉公执法、廉洁奉公，全社会都要讲诚信，教育机构要以经世致用、学以致用的精神为国家培养有用之才，同时人们都要效法诸葛亮为人处世之道。
    说到底，诸葛亮就是襄樊对外的一个金字招牌，因为诸葛亮在古今中外的名气实在太大，几乎是无人不知无人不晓。诸葛亮以及诸葛亮文化几乎成了襄樊这个城市*因为为豪的地发光，是*有分量的一个品牌。把襄樊更名为襄阳，是为了借助诸葛亮的名气和影响力，从而推动襄阳城市品牌形象建设的快速发展。
    2、城市品牌经营的热产品
    软传播毫无疑问是品牌传播的一种非常好的手段，它整合一切有益于城市品牌传播的手段和工具，全方位、立体的对城市品牌进行快速有效的传播。但是光有好传播方式也不行，必须要有过硬的产品，即所谓打造“热产品”。对城市品牌建设而言，就是打造极具竞争力的城市品牌，完善城市品牌的内涵和外延。对于一个城市品牌而言，它的内涵和外延越丰富，它的品牌价值就越高，城市品牌就越有竞争力。
    城市的内涵可以是厚重的历史文化，比如北京，也可以是发达的现代商业文明，比如上海，还可以是具有丰富的旅游资源，比如三亚。总之，城市品牌的内涵，就是这座城市*让人*先想到的地方，就是这座城市赖以存在和发展的必要性，也是这座城市的品牌特色和品牌个性。
    打造城市的“热产品”，必须要挖掘这座城市的品牌和内涵。襄樊之所以更名为襄阳，看重的就是襄阳厚重的历史文化，致力于把襄阳打造成为一个具有深厚文化底蕴的现代化城市品牌。这个“热产品”一直都在，只是改名之后将得到前所未有的保护和开发，让这个现成的“热产品”持续热下去。这个“热产品”是襄阳所特有的，它赋予了襄阳深厚的品牌内涵，无疑是有助于襄阳的城市品牌建设。
    3、城市品牌管理的软传播
    城市品牌建设的发展，必须借助于品牌传播。首先当然是传播的方式和渠道。我们认为，传统的电视广告对城市品牌的传播效果并不明显。必须借助于各种各样的传播方式和工具，即所谓的软传播。软传播就是整合利用各种营销传播工具，不仅仅是电视，报纸等传统媒体，一切有利于城市品牌传播的方式都可以利用。 
    襄樊更名为襄阳，就是为了城市品牌传播得到更好的传播。它是充分地利用城市品牌传播的各种途径。比如我们的报纸上，我们平时看的电视剧甚至电影里，还有我们的中小学教材教辅，里面出现的都是襄阳而非襄樊。这些无疑有助于襄阳城市品牌的传播。而且这种城市品牌传播方式是有效的，而且成本也是*低的。
    据了解，更名为襄阳之后，襄阳每年都会举办诸葛亮文化节，借历史人物的名声来扩大地方影响，吸引八方来客。这种活动的举办，将会快速有效的传播襄阳城市品牌。
    总之，只要是全面开发利用各种传播的方式，不断对城市品牌进行软传播，城市品牌建设发展就会取得出人意料的效果。
    如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性，整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题，也是塑造城市品牌形象的关键所在。
    从这个意义上讲，城市品牌的传播，必须是以一种有效、连贯的方式传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌信息。
    襄阳一直都是这座城市的名字，襄阳作为这个城市的名字存在了2000多年，襄樊才仅仅只有几十年的历史。从某种意义上讲，襄阳早已经深深植根于人们的记忆深处。襄樊改名为襄阳，这样才能以一种有效、连贯的方式，传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌。
        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-1-19 16:21:24

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