我国医药展会的发展方向

添加日期：2010年10月28日 阅读：1084

　　我国展览会收入以曾以平均每年约20%速度递增，医药展览市场总量迅速增加，其原因主要为：中国经济持续快速增长的拉动；中国对外贸易继续快速增长的拉动；国家进一步启动内需的拉动；地方政府重视医药展览业；展览业国际化程度提高，等等。 
　　中国会展市场的快速扩大和对会展发展规律认识的加深，会展越来越被作为重要的服务产业看待。为了促进会展业的市场持续发展，中国从政府、企业和行业中介组织三个层面进一步推动医药会展业的市场化进程，政府主要运用经济的、法律的手段进行宏观调控和促进服务，进一步确立会展企业的主体地位，充分发挥中介组织的服务和桥梁作用，大力发展医药会展产业。  
　　未来若干年内将重点支持100个品牌展览会，着力培育一批具有国际竞争力的“会展航母”，并将进一步加强国际合作，支持有条件的企业赴境外单独或联合办展。十一五期间，我国的展览企业数继续增长，企业主办展会数的比重不断提高，政府主导型展会加快市场化改革，医药展览产业链条进一步延伸与发展，医药展览策划、展览广告、展览设计、展览运输、展览工程、展览旅游等相关产业链快速拓展。 
　　各行各业的展览会题材已经得到很大程度挖掘，新创展览项目越来越难，必然逐年减少，另一方面，展会的总数量作为基数不断增加，很显然，展览项目总量的增长速度必然逐年下降，十一五期间该增速还将进一步减缓。 因为医药市场竞争的原因，未来我国展览项目竞争整合在所难免，劣次展览项目加快淘汰，展览并购将现高潮。
　　国际医药展览业看待展览会并非局限于展销产品的概念，更多考虑的是树立产品形象或企业形象，追求一种长远、持久的品牌效果。世界上所有会展业发达国家，都重视会展的品牌效应，都拥有自己的品牌展览会和展览会名城。中国会展业实现品牌化经营也是必由之路。未来中国的展会将重新整合，有的医药展会在竞争中壮大发展，有的在竞争中消失，有的在竞争中合并，从而涌现更多的品牌。 
　　而我国医药展览业发展的*大的特点就是硬件优先发展。近年来，全国掀起了展览场馆的建设高潮，展览业的硬件设施建设大有超前发展的态势，展览场馆建设档次高、面积大、科技含量高。尽管国家十一五规划明确提出合理规划展馆布局，防止医药展览会展馆建设过热，但是一些尚未建有展馆的城市仍然会想法设法建设展馆。
　　到目前为止，我国已有几十个城市定位在“医药会展中心城市”或“会展名城”上，这些城市纷纷在城市基础设施、会展软环境建设、品牌展会培植方面加大投入，医药展览城市之间剧烈的竞争不可避免，通过竞争将逐步形成合理的展览区域布局。
　　医药展览“蛋糕”毕竟有限，展览企业之间竞争日趋激烈。国内展馆总量过剩，布局失调。一方面北京、上海展馆供不应求，展馆租金不断上涨，令展览会组织公司压力大增；另一方面一些中小城市展馆门可罗雀，产生巨额亏损，难以为继。近年来，外资展览公司进入中国设点，必然加剧国内展览业的竞争，进而提高我国医药展览业的整体发展水平。
　　*近几年，中国医药展览项目数量急剧增加，相同主题展览会的数量越来越多，这些展览会项目之间的竞争非常激烈，竞争参展商，竞争采购商和观众，竞争各种办展资源。今后多数医药展览项目将重新整合，总体上将朝向大型化、专业化发展。 
　　中国医药展览业的未来竞争，说到底是医药展览人才的竞争。越来越多的地方政府将制定鼓励展览业发展的政策，对于展览人才采取优惠的引进措施，有成功展览工作经验的高层展览会专才是各地展览企业猎头的目标。
        责任编辑：小陈    WWW.1168.TV    2010-10-28 14:50:36

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