OTC企业应巧用药店微信公众号营销

添加日期：2014年11月6日 阅读：2252

    目前，各连锁药店开始探索微信营销，已不足为奇。这一点，我们可以在微信朋友圈里经常会看见药店微信的一些促销信息。但有一个普遍现象是大多药店都是做的自己的微信推广或者促销信息。OTC药企与药店微信公众号合作却并不多见。
    作为OTC药企，既然我们在线下与药店进行诸于店员培训、促销买赠等终端推广活动，为何在新媒体新兴的今天，药店微信公众平台何尝不是我们合作的媒介、推广渠道和方法呢？
    首先，我们必须搞清楚为什么要与药店微信公众号合作？只有了解了其中的原因，才能更好的利用这一新兴的推广渠道。笔者认为主要有以下几点：
    1、药店微信公众号已运作多时，其粉丝数量众多，且多为药店的VIP会员和忠实客户。这亦是药企在消费者推广的对象。符合药企的推广目的，针对性强。
    2、在碎片化时间的利用，让消费者在第*时间就了解药企的促销活动，集便捷性、及时性为一体，对OTC药企品牌及产品认知度提升有一定的促进作用。
    其次，是我们如何与药店微信公众号合作？以下是小编结合实际运作的案例，巧用药店微信公众号如何营销？
    （1）与药店合作大型公益性活动的推广
    [羚锐制药与山东立健合作案例]
    “爱在重阳，贴心关爱” 羚锐制药重阳节传递贴心关爱公益活动
    活动时间：2014年10月2日（重阳节）；活动地点：立健医药城（彩云城店）；活动内容：羚锐“活血消痛酊”免费领取；活动对象：60周岁以上的老人。
    关爱老年人是全社会的责任，重阳节也是我国传统的敬老节，羚锐制药这次推出的“爱在重阳，贴心关爱”公益活动，旨在传递对老人的贴心关爱，提醒家里有老人的朋友们要常回家看看！
    活动当天，60周岁以上的老人即可凭身份证，免费领取价值50元的活血消痛酊一瓶，数量有限，送完为止！
    领取时间：2014年10月2日（**一天），上午 8:00-9:30 前20名，下午 15:30-17:00 前20名，地点：立健医药城（彩云城店）。
    分析：以上案例很好地利用了假日、公益、药店微信平台等关键元素，使OTC药企的大型活动得以在微信公众平台上实现推广。此举将活动信息第*时间、准确地传达给众多消费者，为活动成功举行做好了充分的准备。结合假日、公益等元素，使消费者在阅读性上增加了粘性，提高了消费者对活动的认知和参与。
    （2）与药店合作产品促销活动的推广
    [羚锐制药与众生大药房合作案例]
    亲们 众生大药房联合羚锐膏药礼惠岛 城市民9.27-10.27凭任意厂家膏药包装盒 可在活动门店领取羚锐**祛痛膏（试用 装）一袋。
    活动门店 ：市北区：台东店、广饶路店、北仲 店、商丘路店、兴隆路店、 长春路店、佳木斯路店、南京 路店；市南区：香港花园店、范县路店、云 南路店、逍遥二路店、 田家花园；李沧区：利客来店、唐山路店、李村 店
    9.27-9.28购买**祛痛膏满5盒送拔罐器 一套。 数量有限，换完为止，要抓紧时间喽！
    活动详情请店内垂询。
    分析：以上案例其实就是将传统的线下终端促销活动利用微信公众平台实现了线上的推广，充分利用微信公众平台的便捷性和及时性的特点，做到了低成本运营，且效果要远远大于传统的线下终端促销推广。是目前药店微信运营的主要手段之一。目前，众多OTC药企纷纷与药店微信公众平台合作，达到了预期的效果。
    3、与药店合作其它相关活动的推广
    以上两则案例其实是目前OTC药企与药店微信公众平台合作的常见案例，除了以上的方式之外，目前还有将科普的疾病知识中植入OTC药企的品牌产品；突发重大疾病时期的事件营销推广等等。
    随着药店微信运营在技术上逐渐升级，随之而来的合作模式也将越来越丰富。OTC药企与药店微信公众平台合作将是一必然趋势，好好利用，必将获得意想不到的效果。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-11-6 15:00:23

文章来源：