添加日期：2014年8月28日 阅读：1083
为了顺应市场的发展需求，制药企业如今非常注重OTC新品的研发。但是，新品研发出来之后如何才能让其快速的融入到市场，并让广大消费者所接受是一个严峻的问题。
如今在OTC新品推广上，企业所进行的操作途径都非常丰富，但主要分为线上宣传和线下推广者两个方面。其中线上宣传主要集中在电视媒体、网络宣传，具有覆盖面广、产品信息生活活泼，能让消费者产品深刻的印象等特点。这种宣传方式非常适合OTC新品上市预期时期的推广，能够广泛影响消费者。其缺点就在于前期投入费用消耗很大，且市场回报周期较长。
OTC新品的市场推广主要有三中途径：一是连锁现行，先进行终端店面的形象包装，做大规格的产品，然后让产品迅速铺货上架，从而获得推广的效率以及稳定。二是走大流通渠道，也就是通过经销商来推广产品，形式多样化，重要的一点就是能够保证经销商的利益。三是自建终端营销队伍，这种途径比较适合普药以及利益空间相对比较大的产品，能够获得*直接的效果，当然成本也相对比较高。
另外，新品动销是OTC推广的关键所在，所以企业一定要牢牢抓住药店店员这一关键人物。这是因为只有提高了店员的首推积极性，那么产品的销量也会因此得到提高。另外，店员在推广活动中一定要坚持多元化、新颖化以及整合化的思路，从而打好组合拳，获得稳定的销量。
通过线上宣传、线下推广，运行主要三种市场推广途径，把握好药店店员这的关键人物，那么制药企业OTC新品市场推广就能够顺利进行，并得到有效的效率，达成*终的目的。
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