保健品营销的三个发展轨迹阶段

添加日期：2014年6月13日 阅读：1084

    当认真仔细分析如今国内医药保健品市场的整个发展状况，我们会根据一个个事例以及一些数据中看出如今医药保健品的日子并非我们想象的那么好过。
    伴随着行业市场将日趋规范严格，新医改、药品降价、反商业贿赂等等这些事件出台都让市场中存在的种种弊端都暴露在阳光底下，令人恐惧不安。特别是过往急功近利，满足于短、平、快，受到严重透支的市场资源。在不安的同时，其实更多的是警觉和反思。
    在我国，医药保健品营销方式所呈现出来的特点似乎除了简单以外，就是幼稚了，企业盲目的跟随流行风潮，那些曾经走广告和终端导向，钻监管和法律漏洞所赚取第*桶金的企业，如果今后并没有往良性发展趋势，*终结果就会导致自己消失在行业市场中。
    另外，医药保健品企业炒作、拉人头行为泛滥，原因是其在产品研发和产品技术上都缺乏*重要的核心竞争力。所采取的市场推广方式也都是非常粗放、简单。至今，医药保健品营销可谓是经历了风雨，通过风雨历程，我们可看到其发展轨迹以及运行的脉络都是有规可循的。
    也就是一下几个阶段：
    一、医药保健品发展主要以适应需求、激发需求为主。其在进行市场推广时更为讲究的就是技术，表现方式为强调功效。企业在进行产品宣传的时候总是会有意无意的将自己的产品描绘的天花乱坠，这就很容易导致企业产品受到质疑，并陷入到诚信危机。
    二、就是要以满足需求、实现需求为主。产品进行推广重点突出技巧，表现方式就是炒作概念。但是如此虚假、空洞、夸大的“神秘感”缺少了实际技术专业的支撑，发展也是瞬间即逝。
    三、以创新需求、重复需求为主。和谐、人文、生产是产品推广的突出的重点。强调以人为本、服务精细化，手段差异化*为表现形式。虽然奇思妙想的创意非常引人注目，但往往这些都不能带来实际的效果，仍需将重点放在技法上。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-6-13 11:00:05

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