药品互联网销售发展中的中观和微观挑战

添加日期：2014年3月11日 阅读：926

    如今，各大医药企业都在互联网销售这条道路上“奔跑”着，一路的阻碍可谓是层出不穷，共同道路上的竞争对手，以及道路本身的“泥泞坎坷”。这次我们要分析的就是，药品在互联网销售发展的过程中，除了有宏观层面的多方面影响之外，其中中观和微观的层面上的挑战也不少。
    中观层面：多重挑战
    在这个层面，我们知道药品互联网销售的运营、维护投入都非常高，而且盈利的周期也非常长。药品互联网销售的建设，例如B2C平台，其前期的基础设施建设无论是人力还是物力，投入都非常巨大，之后还需要投入运营费用和网络费用，加上药品的特殊性，进行药品网络推广的成本高于其他商品。
    还有救是企业所面临的成本压力也是非常高的。我们拿B2B模式为例，其目的就在于降低流通环节的成本，在如此情况下，已经拿到牌照的医药企业却不乏降低药价的话，那么与企业传统医药企业竞争将不具备任何优势，这就势必会影响到企业参与电子商务的积极性。
    目前，网上销售药品的结构仍是不合理的。进行电子商务的企业*担心的莫过于就是同质化竞争，加上现行的药品互联网销售市场竞争以及处于白热化阶段了。很多B2C药品互联网销售网站所销售的产品，多数以保健品为主，品种有些匮乏，所以就存在缺少多元化经营以及差异化的竞争。
    微观层面：关注细节
    这层面主要包括三个方面。一为消费者对药品互联网销售的认同问题，根据消费者的角度看待药品，其关系着人的身体健康，所以不得有半点马虎。二为消费者的观念意识问题，根据传统的消费观，买药只需要凭借处方就可在医院或者药店购买，如此比较有保障。而很少数人会选择在互联网上进行药品交易。三则是部分医药企业缺乏社会责任感，非法医药广告充斥互联网。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-3-11 10:23:38

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