药品品牌营销需在创新中出精品

添加日期：2014年2月10日 阅读：1129

　　品牌的塑造，不是一时一事，而是长期的系统工程，在竞争激烈的市场中，必须每个环节都要完善和到位，才能经受住市场和时间的考验。很多让我们尊崇至今的大品牌，每个细节都充满着精益求精和优雅，只有这样，才有完美可言。很多功成名就的品牌，早早地沉溺于自我满足和欣赏中，遗忘了市场上历来不缺乏挑战者、新生者，忽略了实质营销、实质管理、实质经营的时时提升改进，忽略了市场环境的变化、消费人群的变化、消费需求的变化、营销模式的变化、传播方式的变化……基本销售功力退化，缺乏创新精神与应变力，会让品牌营销尴尬万千，陷入困局。
　　什么让品牌与众不同品牌征服市场，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒体时代的一炮走红。区别只是如果称之为品牌，就不能只是依靠一时的吸引眼球，之后肆意妄为，将自己做成短线和短命的花絮，这还不够品牌的入门级。
　　征服消费者和市场的一定是品质以及品牌举手投足流露出来的气质和气息。也可以仅仅是实用化和便捷性，但一定是有着差异化和不断提升的实用化和便捷性。如果结合着品牌工业设计和创意及传播手段的更新，就会更容易对市场产生引导作用，与之配套的也必须有地面销售的完整实施。
　　费列罗近年取代德芙成为很多一线城市巧克力销售头牌，无不来自于其经典流畅的广告打造、从内在到外在经典时尚礼品化的包装设计、确保成效的销售与市场执行的完美结合。而德芙则在继续沉睡，从广告到促销，从口感到外观，都已落后于市场和消费者的需求和变化。无论过往有多辉煌，品牌营销如果平庸、落伍、不到位，就会被市场自然淘汰。
　　六神花露水是传统产品创新营销的一大代表，从形象到设计都已按现代家庭用品、现代工业设计成功再造。颠覆了人们对于花露水古老而简陋的玻璃瓶装概念，各种设计感强、实用性强、小巧方便的新喷雾包装消除了人们之前对于这类不起眼的老产品的不屑一顾、嗤之以鼻，轻而易举地登堂入室，成为家庭必备用品。
　　小米手机同样是用产品概念创新和营销模式的创新，在苹果们如火如荼时成为了新锐，**财年销售额即突破百亿，继目前的互联网-手机产品领域，未来还将进军互联网-电视领域。
　　什么让我们震撼心痛即使是一些曾经如日中天的品牌，营销方面也有很多失误，很多低效甚至无效。在巨变的市场面前，陷入了惶惑和僵局。可怕的是，很多不仅仅是个别企业，而是整个行业。
　　集中震荡爆发营销和经营危机的比如国际性的手机行业，一批批曾经让我们仰慕的巨头都已轰然倒下。比如国内的服装行业，六大体育品牌五家销售出现负增长，曾经行业老大的李宁净利润下滑80%，全国服装库存够国人穿3年，折射出全行业产品力、营销力、经营力的低下与创新低迷。
　　无论是企业的库存，还是代理客户的库存，只压不销都会崩盘疲软。不重视营销，不重视管理，不重视经营，不重视实质，总是要付出高昂的学费和代价。而对于中国企业，有些不仅仅是不重视，而是尚未真正懂得如何实施实质营销、实质经营、实质管理，将经营、管理和营销做出实效和成效，即便规模上早已成为品牌，实质化才能令我们快速而真正地腾飞。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2014-2-10 15:27:10

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