医药企业新的管理工具——微信群

添加日期：2014年1月2日 阅读：2469

    随着80后、90后逐渐成为消费主力群体，未来做电子商务肯定是一种趋势，企业不会丢弃网络这个市场，反而会在互联网中找到商机。

    微信群，医药企业新的管理工具

    微信群是腾讯公司推出的微信多人聊天交流服务，群主在创建群以后，可以邀请朋友或者有共同兴趣爱好的人到一个群里面聊天。在群内除了聊天，还可以共享图片、视频、网址等。
    鉴于微信群以上特点，医药企业逐渐将微信群作为一种新的管理工具。比如在营销团队，中层以上的管理人员可以建立一个微信群，用于重大营销方案的讨论、执行和通知。区域管理人员可以建立一个微信群，用于交流工作、分享成功案例等。其它还可以根据实际工作情况，以工作的内容、性质的不同，分别建立如“市场部微信群”、“山东大区微信群”等。
    而且微信群还有群聊快捷@某人的功能。在微博上，“@”已经成为叫某人*方便的方式。而在微信中，也同样可以“@”群内的其他成员。只要长按TA的头像，就可以看到在对话框中已经出现TA的名字了。

    朋友圈，实现精准营销

    微信里的朋友圈已经是很多人分享生活的一个平台。不同于微博的媒体化，或者QQ空间、说说之类的，朋友圈更重视好友们之间的分享联系。所以微信的朋友圈里双方有一定的熟悉程度，粘性更好，对对方的信息关注度也更高，营销起来也更精准。
    在微信的朋友圈里，同样可以推送企业及产品相关的信息，特别是新上市的产品，可以编辑成软文配上产品相关图片，在朋友圈里发送，关注效果会很好。笔者曾操作过一个案例，公司的新品驱蚊贴5月底上市，笔者根据产品特性及目标人群的需求，编写了一篇关于产品的软文《防蚊大战中的“驱蚊令”》在微信里的朋友圈发布，一时间，关注我的同事、客户、朋友（粉丝）评论、转发，乐意不绝，形成了良好的宣传效果。

    微信营销未来趋势

    无论是微博营销还是微信的营销方式，医药企业在营销推广过程中，已经由原来的“尽可能使更多的人知道”转变为“为需要的人群提供更多的产品和服务”。企业只有通过正确的网络营销方式，并把品牌信息传递到真正有需求的客户才能实现*大的营销效果。而微信就是这种精准营销的雏形，它符合了企业对精准营销的要求。
    纵观这几年，医药企业营销形式多样，而且不乏某些成功的例子。但是，在微博、微信出现之前，优质的媒体资源基本上被电视、广播、报纸、杂志、门户网站等牢牢垄断，一般企业重大营销活动，基本上只能通过以上传统媒介平台进行扩散，其中广告、渠道、终端、促销无疑扮演者销售的主要手段。眼下，以微博、微信、二维码等手段形成的微营销很火热，不少医药企业表现出跃跃欲试的姿态，医药行业使用微信的企业也在逐渐增多，但大部分还处在初步的应用阶段。随着微信功能的进一步升级，以及人们对使用微信形成依赖性，微信营销将会在医药企业中出现越来越多的成功案例。医药企业也将在微信上完成从市场调研到客户管理、客户服务、销售支付、老客户维护、新客户挖掘等的所有工作。

责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-1-2 16:01:48

文章来源：