新产品的营销要找准核心处方

添加日期：2013年9月16日 阅读：1537

　　营销是一个环环相扣的系统工程，新品营销有很多不确定因素，产品的质量、信誉、营销配套支持以及基础保障是否到位、市场竞争力如何，企业的软硬件是否给力同样决定着产品的命运。此外，我们一直在为企业提供有关新药运作和营销、经营提升方面的指导和深度合作，也会倡导企业在全面提升和强化营销体系的同时，对生产、财务、物流、研发等相关体系做同步梳理，共同保障和促进新品的销售。
　　新药营销提升加速的核心处方包括：
　　1.经验和资源决定营销成败，有无得力的销售队伍与客户资源决定了产品未来之路是光明还是崎岖。好产品与好的营销资源与网络对接，用合力加速实现产品价值。可以通过组建专业化营销团队或与专业化营销推广团队合作的方式来实现。扎实的基础销售实力加系统性的全面推广才能加速产品销量实现。高度注重基础打造，注重市场培育，注重专业化和规范化运作，丰富产品的价值与产出。
　　2.优秀的营销团队指挥者非常关键，用好一个人，做活一个产品，兴旺一个企业。营销比拼的是实力与经验，领军者必须是行家里手，拥有深厚的营销管理经验，完善的资源网络，具有**的包装运作能力和实施能力，具备**的价值引导能力和资源装配能力。
　　3.高度重视产品的医保、挂网、物价、农保等市场准入条件的办理，这些是产品能否上量的关键基础。其次才是分销、开发、覆盖和上量等基础销售的问题。
　　4.坚信产品价值，用专业化的指挥、交流帮助市场树立信心，合力突围，实现产品价值。市场对产品的理解力、价值判断尚不够专业，对新品类的引导、推介、转化能力尚待强化。很多客户和销售队伍非专业出身，很多医生没有时间更新产品知识，习惯按惯性思维判断和选择。一些新产品由于竞品前期没做响，导致市场对同类产品缺乏信心，很多张冠李戴不甚准确的信息也影响到自身产品。需要坚信只做自己，打好自己的一张牌。不同的销售实力，不同的销售结果。很多客户和队伍只习惯做针剂，而一些空间大、安全有效、用途广泛的全科和专科口服产品同样具备甚至超过针剂的价值，也完全可以顺利转型。
　　5.产品推广的关键在于产品价值的清晰树立与有效传递。产品卖点总结清晰，定位准确，比较优势和相对竞争力成立，善于借用和转化，快速与市场上的主流产品建立连接和优势比较，扬长避短，规范运作，合理规避产品不足，用营销实力加速市场拓展。学术推广应注重实质，着重讲明产品的比较优势，无须进行千篇一律的重复性工作。
　　外企进入中国，将很多仿制药做成了响当当的大品牌，通过医师教育、进入指南等系统性推广方式将产品利益点和价值清晰化地树立并有效传递给目标人群，专业化的人员素质与营销管理、专业化的市场推广与地面销售实施三位一体。国内企业擅长关系营销，但对外企没卖好的产品或需要做全新推广的产品往往一筹莫展。改良式现代营销应是取两者之长，去各自之短，做成高效、精准、务实的实质化营销，青出于蓝而胜于蓝，用高质量、高效率实现更满意的营销结果和更为优化的投入产出比，提高产品运作和企业经营运作的投资回报率。
　　6.建立新型厂商关系，实现总代模式下的精耕细作。代理客户是企业的另一支销售队伍，也是企业的事业发展伙伴，需要有效做好产品输出、品牌输出、管理和服务输出，企业文化、理念和价值输出，帮助客户提升管理，提升销售，相互支持，共同发展，诚信经营，发挥合力。企业和客户的定位应是强强联合，有眼界和胸怀的合作才能持久和敞亮，珠联璧合，相得益彰。
　　7.做好基本保障，二票制和新版GMP正常落实，产品质量和安全性方面零缺陷。市场的信任和认可得之不易，一次违章，一生污点。
　　8.从企业管理入手，建立简洁、高效、实用的管理体系，以市场和客户为中心，全员保障市场和销售。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2013-9-16 15:40:53

文章来源：