小资文化与小资营销（上）

添加日期：2010年8月2日 阅读：1073

    什么是小资群体？
    很简单，有一个顺口溜就可以定义他们的特征：
    住公寓，开小车，工作就在写字楼；
    喝咖啡，吃西餐，健身要去俱乐部；
    爱上网，贪聚会，一有假期去旅游；
    入会员，刷金卡，没事也要雇保姆。
    ……
    这就是小资群体。
    “小资”原本是一种浪漫思想的象征，独立于社会群体而存在；而在当今这个社会却演变成一种社会文化现象，甚至成为一个特定社会阶层的专门称谓。更确切的说，“小资”被看作是中产阶层文化的别称，它已经演变成社会时尚的潮流。
    正因为中国城乡居民全面迈向“小康社会”，尤其城镇居民的可支配收入得到了快速提升，在中国的大中城市已经开始出现了一大批小资群体。
    他们的出现，在很大程度上影响着城市居民的消费结构，影响着消费需求的不断分化，从根本上改变市场经济发展模式与营销理念。
    “小资”一词近几年非常流行，凡是和“小资”挂上点钩的东西总是卖得很好。“小资”是目前中国都市*被推崇的生活方式，他们拥有不俗的收入和物质享受，更追求与众不同的生活品味及独树一帜的精神生活。这种“小资”生活是大学生们所向往的生存状态。28%的大学生明确表示向往“逍遥自在的小资生活”，占被调查学生的*大多数，同时有25.4%的大学生希望过上“舒适安逸的白领生活”。
    小资生活与大学生既希望时尚又不愿趋附潮流的心理特征是一致的。其具体表现为：穿着上要求讲求一定的品位，但是又不能是*流行的服饰，不求*贵，但又不能缺少个人的自我风格，因为他们要保有个性；在饮食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能经常出入一些高档的餐厅、酒吧、咖啡厅，他们喜欢喝红酒，喜欢喝荼；在文化消费上，他们都表现出一种怀旧心理，老唱片、经典电影是他们的*爱，更多地是看一些欧洲的文艺片，他们喜欢听一些外国古典音乐、爵士乐、中国传统音乐……而对于国内引进的好莱坞大片却常常是抱着漠视的态度。
    旅游是这个群体的共同爱好，但是地点的选择偏重于具有古朴民风的地方，如凤凰、九寨沟、丽江、西藏；在文化修养上，他们崇拜海明威、福克纳、马尔克斯、卡夫卡、普鲁斯特、博尔赫斯、卡尔维诺、昆德拉，他们有着极高的外语水平，至少精通英语，通晓日语、法语、德语等更好。对于现代高科技产品，他们懂得充分利用互联网作为工作、生活的工具。小资所有的一切在大学校园里都可以见到。
    但是笔者发现，小资这个词已经在城市白领中间横行了多年，一提到小资，那便是时尚、新潮的代言人。但随着越来越多人标榜自己的小资品位，这个曾经是生活品位、精神追求的代名词，慢慢成了花费无度、虚荣、无病呻吟、矫情、自怜自艾等的代言。
    小资是小资产阶级的简称，大资，顾名思义，就是大资产阶级，那得有钱，而且是相当有钱，他高过中产阶级的上限，过着平常人想象不到的生活。但今天流行的大资，不是简单有钱就可以跨入的行列。那么，大资和小资有什么区别呢？ 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-8-2 9:26:07

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