李宁：“我不是一个标准的商人”（四）

添加日期：2010年7月12日 阅读：932

    2008年8月8日那天，李宁特意把自己的白发染黑了。 
    “在这个世界上，我的痛苦超过任何一个人。”1988年汉城奥运会败北之后，李宁坐在奥运村外面的草坪上说：“以后就退役了，我的运动生命就终止了，我就永远无法弥补这个损失了。” 
    “没想到20年后，李宁居然回来弥补了这一切，而且是在中国举办的奥运会上。”他的老朋友鲁光说。此时，李宁已经45岁，离他上次获得奥运会**已经24年。只不过，在这一届的奥运会赛场，除了点火，李宁还经受了另一个考验。 
    在北京奥运会赞助商的竞争中，李宁的对手是强大的阿迪达斯。为了打赢这一仗，李宁的核心竞标团队分三批去了雅典。“标书制作得非常精美，”李宁公司总经理张志勇说，“李宁亲自抬了箱子去的。” 
    一直到出发前30分钟,李宁公司的标书上都是空的。“我们到*后一刻才填写了数字”。但结局却是阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出。面对这个结果，团队中许多人难掩悲伤与遗憾，当场落下泪来。 
    但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。其实早在2006年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在北京奥运会期间，李宁品牌的logo也再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万电视屏幕中。这是一个精彩的擦边球，足以视为奥运经济中*为经典的案例之一。 
    这一两年，热爱国画的李宁迷上了颜真卿，他花了大量的时间来临摹《多宝塔碑》。“他写得笔实墨沉，点划控制力很强，看得出来是下过一番工夫的。”书法家刘正成说。 
    而在国际市场的推广策略上，“李宁愈发显得稳健、成熟。”《财富》杂志这样评价。在产品研发上，“李宁对中国元素的巧妙运用同样显得精准而又老辣。”李宁不断在篮球广告中打出中国功夫的符号，而且在轻质跑鞋广告中使用水墨色调。 
    正是这一年，李宁去了耐克的发祥地以及总部波特兰市。2008年1月，李宁公司在那里建立了中国运动品牌的第*个全球设计中心。此后的20个月，大约20位服务过国际知名品牌的**设计师、工程师等，在波特兰市一个小楼里，完成了许多**设计。当地报纸惊呼——“李宁已经把红旗插到了耐克的后院”。 
    “要成为全球前5名，到2018年，我们有20%的份额必须来自全球。”越来越隐身的李宁，制定了更高更远的“目标”。“点火的时候那么高，你害怕吗?”一次，有人这样问李宁。“没有啊。”他回答，“人站得太高的时候，始终要抬头挺胸，根本没有时间害怕。” 
    B=《外滩画报》 
    L=李宁 
    “只有真正挨过饿的人，才知道挨饿的可怕” 
    B：*近你们公司，是不是刚刚投入了新能源项目? 
    L：是啊，我们已经启动了一个这样的项目。
但新能源其实也会造成新的污染，比如玉米代替汽油，这其实会对全球的粮食安全造成很大威胁。而在国外，据我所知，很多地方已经都停止了硅晶片项目，因为它的污染也很大。 
    所以说，事情远非那么简单的。 
    B：你对于环保似乎很热衷?刚才你逛世博园的时候，为什么两次问到了垃圾处理?这和你的项目有关吗? 
    L：不是，这和我们的生活息息相关啊。我觉得马德里和温哥华在这方面很突出，他们的做法很聪明，我们就要虚心讨教。现在的人都很浮躁，以为城市大就可以了。事实上，我觉得城市的公共部分是*重要的。 
    人还是和天地在一起，这其实是我们中国人的优势。你看马德里，道路下移，车子都在地下一层行驶，上面的空间就很大，全部是植物，多舒服。 
    我们要避免走弯路。在城市规划里，到底是人重要还是城市的建筑重要?城市是为了生活更舒服，而不是去跳楼。 
    B：你信佛? 
    L：我信佛是受家庭影响，但我也没参透人生轮回。我只是佛教的一个消费者，不会成为高僧大德。我对生活还是很热爱的。我还是俗人，面对世俗的很多压力、责任，还没能完全跳出来。 
    B：据说，你现在把大部分时间都花在一个运动员基金会上? 
    L：我觉得，我得到很多人的照顾。2001年3月10日，我在香港注册了“中国运动员教育基金”，这一天是我37岁的生日。运动员们年轻时，没有时间接受专业训练。他们退役后，需要得到帮助。 
    B：你作为联合国反饥饿大使后，到过很多国家，你*大的感受是什么? 
    L：只有真正挨过饿的人，才知道挨饿的可怕。我小时候也曾体会过什么是饥饿。 
    当我到了孟加拉之后，那些孩子们兴奋地告诉我他们长大以后的愿望;但实际上，他们连饭都吃不饱，这是*令我痛心的。我希望有更多的中国孩子可以了解到，在这个世界上还有这么多食不果腹、生命受到极大威胁的儿童。  
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-7-12 17:53:59

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