中国企业的快速成长的四大定律(一)

添加日期：2010年7月3日 阅读：890

    中国企业成长型居多，营销更需要创想而非遵循 
    中国企业处于快速发展期，从结构上说，不能和国外的成熟大企业相拼，我很认同路长全的那句话，国外企业犹如骆驼，中国企业是兔子，不能用牵骆驼的方法来牵兔子。 
    而某些咨询公司，却往往忽略了中国企业还处于成长的这个事实，动辄就拿出国外大企业如何规范如何做，中国企业也应该如何跟随的教条，很多梦想快速成长的企业，听了这样的教条后，很多不是进入良性循环和发展，更多的是陷入了困境。而少数的智者企业家，幸好能及早发现其中的问题，而防止了恶性的循环，就如江西的某个著名水企业，他们在江西就有7亿的销量，属于当地**的水企业龙头，特劳特中国公司以数百万的咨询费介入企业，仅仅在提交了一份报告后就被解约，这是企业家的明智。 
    中国企业在成长期以速度取胜，而非以规范取胜 
    在现代社会里，已经不是大鱼吃小鱼的时代，而是快鱼吃慢鱼的时代。在中国，因为产品同质化的严重，导致了即便你有再好的产品，如果不能快速占领市场占领消费者心智，往往很短时间就有无数的竞争者跟上。出奇兵，这是中国企业发展的重要路线。在中国企业营销发展的过程中，以大兵团作战的方式进行市场拼杀，可能还没有见到胜利的曙光就已经把自己的资源耗尽，而成功者往往都是出奇制胜，以小博大，这才是中国企业家的智慧和魅力。 
    ·早年，三株营销组织下沉，办事处建立在乡镇，迅速形成了在中国农村的**优势，创造了3年的传奇营销 
    ·圣象地板率先导入强化地板，成为中国强化地板第*品牌 
    “快”有几个含义； 
    产品更新快——以新品改变经销商利润格局，促成发展。 
    娃哈哈的2010扩张——从400多亿的09年度销售额到今年730亿的销售目标，仅仅在已经固有的产品上发力，是不现实的，娃哈哈连续出品多款新品，如营养果粒，迅速创造全新品类，形成竞争优势。娃哈哈的产品更新，平均每半年就有一款主力产品出现。 
    渠道覆盖快——改变经销商的资金和产品结构，形成占有的事实 
    渠道是营销的核心要素，优质渠道被多家企业所重点关注，如何形成经销商乃至二批商的合作，成为重点。王老吉依靠经销商，组织二批商会议，迅速实现产品从经销商库房向二批商所控制的终端转移，成功实现了阻击。 
    传播凶猛——一年的广告费集中在三个月砸下，逼迫消费者认知 
    每年从下半年九月开始，各大媒体的广告量就直线上升，各大企业都开始为争夺下半年的黄金销售期而努力。在这段时间，广告的投入量基本占据全年的60%，而在国庆后春节前的广告大战，更是触目惊心。就如战争一样，如果把有限的资源投入到长期的战线里，结果可能兵败麦城，而如果集中优势兵力，集中轰炸，往往取得阶段性的成功。 
    做透根据地——打出榜样的力量 
    如果各个区域的销售都是点到而止，那么这个企业的销售，永远处于不停的招商，不停的新进入市场阶段。 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-7-3 14:37:48

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