“再来一瓶”是个湿营销？

添加日期：2010年6月26日 阅读：707

　　在炎热的夏天，买上一瓶饮料，享受一份清凉，对很多人来说，是件很惬意的事情。如果再来一点小小的刺激，或许会更有意思？于是，“再来一瓶”这样的小小开盖惊喜游戏，被各大品牌玩得风生水起。 
　　 对消费者们来说，买饮料的时候，看到瓶子上有着“开盖有惊喜”这样的字样，的确会有小小的诱惑。这样的心情当然比不上中彩票。不过，在他们看来，利用开盖这动作“检验”一下自己的手气，为闷热的生活带来一份小乐趣，似乎也是挺有意思的。 
　　 在夏季，加大促销力度的快销品们，几乎都爱上了这种“再来一瓶”的游戏。不过，有意思的是，在网络上，突然有人自称为业内人士，给大众带来一丝清凉爆料，这个爆料称他们找到了其中的秘密：瓶盖侧面黄色小方块凡是压两条线的必有“再来一瓶”，压三条线的只能是“谢谢惠顾”。 
　　 莫非这些厂商们玩起了湿营销的游戏？接着下来会发生什么事情？可以预见的是，那些对开盖游戏乐此不疲的人，就会有一种去“验证”一下的冲动？这是必然的！在没有爆料之前的“验证”只是验证一下自己的手气，在爆料之后的“验证”，则就演变成为，全城寻找“压两条线的黄色小方块”。 
　　 再说说“湿营销”。“湿世界”带来了全新的粉丝时代。在这个新的时代里,粉丝们崇拜的不再只限于娱乐明星,任何人、物、话题都可能成为他们聚合的原因;他们不再被动消费媒介内容,而是主动出击,乐于表达自己创造属于自己的亚文化圈。我们把他们称之为“湿粉丝”。 
　　 工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了，然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点，让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。 
　　 “再来一瓶”的爆料，看起来似乎很有“湿营销”的迹象。不管****如何，这值得每个营销人去思考。 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-26 11:25:57

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