打品牌还是做加工 专业化道路是关键（一）

添加日期：2010年6月24日 阅读：810

　　不少企业发展之路都是由低附加值自产走向贴牌生产，由贴牌转变为创造自我自主品牌，由单一产品走向多元化系列，*后从国内市场走向国际市场，参与全球化竞争。产业的发展在其过程中都要经历加工与品牌的艰难抉择。企业到底应专注生产，还是要投身品牌，或者两者兼顾？在几天的采访中，记者听到的是不同的声音，各方**也是各执一词。但无论是走加工之路还是走品牌建设道路，专业化是大家对产业实现可持续发展的共识。  
　　专业化代替多元化  
　　以品牌为主的中山埃古服饰有限公司是一家已经有5年品牌运营经验的服装企业，公司负责人告诉记者：5年的品牌运营，使埃古在市场品牌运作、终端管理、客户服务等方面积累了宝贵经验。凭借着对服饰行业及国内服装市场的了解以及成功的管理营销的运作体系、深刻的品牌内涵，个性化的设计，大众化的价位，埃古以快捷的速度向前发展，深受国内各阶层休闲一族的钟爱。随着休闲服装朝着时尚方向不断发展，品牌建设也以设计为出发点，不断推出适合23-35岁年龄段的春夏装、职业装、时尚装、运动装等不同类型的产品来满足市场需要。明年埃古将进一步重新包装品牌，重新面向消费者，不断推动品牌的更新与转型。  
　　在谈到加工与品牌之间的关系时，记者了解到，埃古走的道路正是市场逐步细分的结果，他们把主要精力专注于品牌的建设，可以减少加工过程中的繁重压力以及面对的竞争，由要面对两个市场转为主攻消费者的一个市场，并且几年的品牌运营也使他们积累了不少经验，相信埃古将继续走一条专业化的品牌运营之路。在采访中，记者获悉，当初埃古也有建立加工企业的计划，但是由于种种原因以及对加工环节的不熟悉，*后坚持以品牌为主，埃古至今的发展理念仍然是不轻易涉足不熟悉的行业与领域，以专业化道路代替多元化之路。  
　　提高生产质量实现持续发展  
　　以加工为主的中山通伟制衣厂成立于1992年，公司不断提高产品质量，加大生产能力，目前实力已名列前茅，产品销售遍及国内市场及日本、欧、美等国际市场。公司总经理认为，企业打品牌与做加工同样重要，只是大家所选择的侧重点有所差异，但要想成就百年老店，不宜两者兼顾，只能选择其中一项，将其做精做专，大家都在各自的领域做好自己的事情，把*好的产品交到客户手中，这样才能将整个服装产业做强做大。虽然做品牌的企业利润比做加工的企业利润高，但同时品牌企业所承担的市场风险也比加工企业大，高风险高利润也是符合市场经济发展规律的。  
　　品牌加工细分市场  
　　据了解,越来越多的中小服装企业仍然是将精力集中于做加工,一些已经打出品牌的企业也在展开加工业务和转向二级市场，使得企业可以专注生产，以提高生产质量来实现企业的可持续发展，不再轻易冲击品牌。业内人士认为，这种情况的出现有好有坏,一方面,难以出现新兴的名牌企业和产品,另一方面,服装企业分工明确,各自开发不同的市场,也有利于企业在目前严峻的市场环境下开辟一条生存发展之道。但企业无论是走加工之路还是走品牌建设之路，专业化一定是大家所要坚持的道路。   
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-24 16:20:14

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