品牌策划的“定-跳-创-借”原理

添加日期：2010年6月14日 阅读：839

    品牌做为区别的符号，发展到今天，其价值与事业的延伸，作为无形资产老板的认识更是喜形于色。  
    品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高，耐克就是典型的案例。  
    品牌与财富、人肪而言，更是具有继承性，历史的传播，沉淀越久，品牌价值越是无法估算。  
    我们在此讲品牌，也是讲组织品牌，非个人品牌，从企业的角度上讲，个人品牌（创始人宣传）超越组织品牌是极其不利的。  
    王力在多年来的品牌实践中，都其遵循的共同的原理。  
    笔者在参与多家品牌和策划中，如果有有很多规则和技巧的话，同时不离其中，都其遵循的共同的“定-跳-创-借”原理。   
    一、定  
    品牌策划首行要解决产品定位的问题。  
    定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后想当长的时间宣传这个定位，给人听到，到知道，到互相传播。  
    如果定位散或者说广，或者多，都是极其不利的。不仅是宣传的成本高，关键是顾客的接受度低。顾客排斥斥性强。  
    定位是第*是消费者人群定位，二才是产品的功能性定位，即是男是女，在那个年龄阶段，这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的，所有的人都适合，想卖产品给所有人，有消费群中已经形成等级的今天，确定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人，结果是所有人都不接受，因为不符合他（她）的身份。  
    贪多不贪群体多，而是贪业务成交量大。  
    二、跳  
    品牌策划第二是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。  
    我们看自已，相信谁都不能看清楚自已的全部，跳是为创意做思想和策划创意的准备。  
    跳出产品设计和功能的本身。  
    三、创  
    品牌策划第三步是要创作出一个*新*准的定位，产品的*新功能解读，*精准的广告语，*有创意的文化意蕴（故事）。  
    形成相应的方案与文案，创作出一系列的识别系统材料。  
    四、借  
    品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。  
    品牌是人际传播，现今社会日日发展，借的工具：就是媒体得有所考究。  
    品牌策划之路、媒体传播选择适合自已的才是*好的。  
    在新经济、新品牌营销时代，善于借媒体公关，成就品牌是**的一项工作。  
    品牌策划之路是一个系统，原则是不变的，品牌方法**种，每个步骤都是一个策划和思考的过程。 
    闻道有先后，术业有专攻。并非短短行文能成长你为品牌策划高手。  
    品牌策划是与一个人的文化与经历有关。团队优-胜-好。  
    品牌策划高手是一个人历练的智慧结晶，品牌是一个成熟的策划优好的传播成果，文化结晶。
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-14 10:13:16

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