聚焦中国企业“营销矛盾”(5)

添加日期：2010年6月12日 阅读：907

    方向二：从实现***规模到创立***企业。
    2009年中国GDP总量增幅明显，已经逼近5万亿美元大关，即将超过日本，位居全球第二。在全球金融危机的背景下，这一信息显示出中国国家经济力量和国际竞争力的增强，不仅令国人自豪，也为世界经济复苏增强了信心。日本媒体也认为，中国GDP超过日本只是时间问题。但支撑中国经济高速增长的是以公共设施建设为主的扩大内需措施，所以中国今天GDP总量超过日本的象征意义要大于现实意义。 
    姑且不论人民币、日元兑美元汇率的变化对这一排名的影响，仅从经济结构布局、人均GDP和国民幸福指数等方面来考虑，中日两国依旧有差距。日本的人均GDP超过4万美元，中国则不过3000美元，日本是中国的13倍多。更重要的是，日本企业的水平、能力和规模，也绝不是中国企业可比的。中国经济达到了***规模，中国超级企业的比例是无法与之匹配的。 
    一方面与中国经济规模相比，超级企业数量太少；另一方面，多数超级企业属于“窝里横”，主要是国内市场，在国际市场上影响力极小。不解决这个问题，行业巨头的全球化就无法落在实处。
    方向三：从国家品牌上升到企业品牌崛起。 
    中国国家品牌形象已经获得大幅提升。据韩国产业政策研究院研究计算，中国的“国家品牌”2008年度世界排名第七，居美国、德国、英国、日本、法国、加拿大之后，国家品牌价值达1.8807万亿美元。 
    这次席卷全球的金融危机凸显了中国实力。尽管发达国家出于自身利益的考虑，让中国承担更多国际义务，但事实也是没有中国的参与，任何国际经济政治问题都不再那么容易解决。 
    同时，由于中国是*大的发展中国家，是一个负责任的大国，这种状况为中国企业加速国际品牌建设提供了可能。
    方向四：从产业品牌聚焦到企业品牌。 
    中国的产业品牌已经位居世界前列。根据国家统计局信息，中国已经成为世界制造业大国。22个工业大类中，我国制造业占世界比重在7个大类中名列第*，有15个大类名列前三。而在发展中国家中，除了一个大类名列第11位外，其他21个大类所占份额都名列第*。 
    在产业品牌支撑下，中国的行业龙头企业已经具备向国际品牌冲击的产业基础。
    方向五：将全球*具吸引力的市场打造成全球*繁荣的市场。 
    这是中国营销突破*具挑战性，*激动人心之处。发展经济和参与全球化的**目的并不仅仅是占领全球市场或者打造若干超级企业，而是提高国民生活水平。而实现这个目标，*终还必须落实到将中国市场建设成为世界**市场。 
    中国政府将扩大出口调整为扩大内需，更是基于这一战略目标。
    行业龙头企业必须关注的问题
    中国营销突破的基本任务是为中国行业龙头企业向国际**企业冲刺提供依据和思路。现有的行业龙头企业如果不向更高目标迈进，问题就不再是能不能持续增长问题，而可能就是生存问题。

        责任编辑：小徐     WWW.1168.TV    2010-6-12 11:41:19

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