企业该如何激励经销商

添加日期：2012年5月22日 阅读：966

　　市场竞争的发展，众多行业都在喊出口号，渠道下沉，精耕细作，过去的大户经销商，省级总经销，在当下的社会， 越来越少，在经销商看来，每次市场渠道的变革，对他们来说都是一次区域的消减，他们内心苦恼，这是必然，都可以理解。我每次讲课，客户都语重心长地对营销From EMKT.com.cn**江猛老师说：“我们现在的经销商合作起来很难啊！ ”.江猛老师，给我们的经销商培训如何忠诚于一个厂家。
　　还有一些企业说：“为什么经销商销售我们的产品动力不足，不去主推我们的产品”.如何解决呢？
　　要解决这些问题，在经销商的激励方面要下一些功夫，俗话说的好，中奖之下，必有勇夫；在激励经销商之前，我们要了解经销商的需求，看看他们在想什么？
　　上个月我走访了全国的很多经销商，各个行业都有，见到他们说的*多的就是：产品不好买啊！没有优势，一年下来库存很多，利润很少。不好做啊！！就是这些词语。只有少部分的经销商会说出自己未来的思路，众多人都在：等靠要厂家的政策和支持。
　　那么经销商到底需要什么？江猛老师给予经销商的需求做了以下总结：
　　1:畅销的产品和较大的销量：好销售的产品；破解建议：经销商认为我坐在家里等，顾客就会上门提货*好；这样的想法可以说是不现实了，可口可乐，统一，康师傅，他们的经销商要求的能力中间就是配送能力，送货能力，自己有送货车和仓库。
　　2:合理的利润和额外的利润：优惠的价格，特殊的补贴和返利；破解建议：厂家在制定政策是，对全国各地的经销商，政策一定要统一，不要因为做的大就统一，这是取乱之道。
　　3:稳定的生意；破解建议：稳定是相对的，做生意不进则退，不存在所谓的稳定和原地踏步。
　　4:销售网络与行业地位：
　　破解建议：销售网络都是不断去走访和开发出来的，不停地进行客情的维护，也不是单单靠厂家的业务人员。
　　5:节省资金、加速周转：优厚的付款条件等。
　　6:节省成本（人力、仓储、配送）：一定量的前期铺货；7:降低财务风险。
　　8:厂家优质的服务：广告支持；及时的供货；破解建议：品牌是厂家和经销商共同拥有的，经销商也要担负当地区域品牌的影响力的塑造和传播。
　　9:提升经营管理能力：业务人员指导；业销售技巧方面的培训；以上九点是江猛老师结合当下经销商的需求总结的，各个领域和行业的经销商都是这样的状态，我们作为营销总监要明白他们内心是不安的，害怕那一天厂家把他砍掉了。
　　因此，在激励经销商方面，我总结给经销：名声，利润，情感和成长，这四个词语就是他们*需要的。
　　一 :名声激励经销商：他们希望自己的区域不要被消弱，给他们名正言顺的经销权利，所以在和经销商沟通过程中间，我们给予他们名声的需要，保护他们的利益，尤其是厂家在未来的市场政策方面的长远规划，给他们讲一讲。然他们没有后顾之忧，一直给他一种梦想，就是厂商战略联盟。
　　哇哈哈的联销体模式，解决了经销商的名声问题，利润问题，经销商没有了担心，他就会好好做市场。
　　二：利润激励经销商：
　　我们厂家在这方面，能做的就是给与经销商更低的出厂价和更多的返利。
　　厂家如何巧妙给政策？提几个建议参考：
　　1、逐步给与经销商，不要所有政策一下子给完。
　　2、经销商要求的政策，在他的要求上面要降低他的期望值。
　　3、给政策的同时，也要给客户提出一些要求来交换。
　　返利政策： *近有一种的趋势，就是厂家对终端消费者实行*大的返利政策；举例：假如你是做鞋子的厂家，如果对经销商进行返利促销，说进多少双鞋子，送你多少双袜子，这些袜子经销商拿去就卖了，终端市场的消费者丝毫没有收到实惠，很难拉动消费者的需求欲望，如果给终端消费者返利促销，说买一双鞋子，送一双袜子，大家想想，你的终端店面的销售情况是否会增加呢？消费者是否会被牵引和吸引呢？经销商的销量是否会增加呢？厂家的销量是否会增加呢？？？？ 你懂得！！！！
　　三：情感激励经销商：
　　A:尊重-尊重需求：
　　沟通上尊重：在谈话上尊重经销商，让他们感觉厂家业务人员不要像一个大爷一样；曾经一个做食品的经销商，我们交流的时候，他说这个厂家的业务人员前几年他们卖的比较好，业务人员都想大爷一样，说话很硬；现在生意不好了，产品销售全国都下降了，态度变好多了。
　　礼仪上尊重：在一些社交场合，一定要把经销商当成老板来看待，我们不管经销商他的礼仪如何，至少你不能因为他对你不好，你也对他不好，我们要把经销商放在比较尊重的位子；承诺上尊重：承诺就要做，不做就不要承诺，任何一个人，他都在乎别人给他的承诺，第*次可以容忍，第二次算了，第三次，经销商就会内心有些不舒服，他虽然不说，但是内心已经有些不满意了，厂商的矛盾就在这一次次的不满意的影响下，逐渐走向了分裂。
　　B:问候-社交需求：
　　一些重要的节日，客户的家人有生日，孩子金榜题名，结婚等都是*好的时机；短信问候；电话问候；当面问候。
　　C:表扬-自我实现需求当经销商做的比别人好时，要及时提出表扬，不一定花钱，一句问候，一句祝福，一个短信，一通电话都可以起到很好的效果。
　　四：成长激励经销商：
　　经销商的培训和他的员工的培训：他们不是不爱学习，需要激发学习兴趣，他们不是不想做好，关键不知道如何做好的方法：
　　第*层次：基础培训：
　　厂家的文化，厂家的产品知识，行业的了解， 竞争对手的了解，消费者的了解；增加经销商经营产品的信心。销售能力，销售的步骤和流程；经销商经营思路。
　　第二层次：技能培训：
　　销售技能，员工管理，业务知识（库存，报表，仓储，财务，信息，）谈判技巧，终端管理；公司化原作。经营理念，合作理念。
　　第三层次：战略培训引导经销商对他自身的合理定位，经销商定制和厂家更加吻合的发展战略，品牌运作能力，公司化运作，团队打造，等培训形式： 区域集中培训； 分类集中培训；不同层次的经销商分批进行培训；针对规模大的经销商上门培训；销售地区报告会；样板市场参观考察；公司成立培训学院。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-5-22 17:53:02

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