世界杯营销　烽火点燃（一）

添加日期：2010年6月3日 阅读：762

    每四年一次的世界杯，如今已成为全世界范围内的一次超级狂欢事件，超过几亿的巨大的球迷群体，轮番上阵的赛事直播，高密度高强度的媒体曝光，使它的影响力早已冲破举办城市，席卷了全人类。 
　　对于这样的体育盛事，媒体自然趋之若鹜，商家也不容错过。规模与实力不一的企业，都怀揣着统一的世界杯冲动。搭车世界杯的企业数量更是**的，真正借世界杯而一举扬名的企业却屈指可数，这种成功概率可以参考奥运会。但是企业参与世界杯的热情是无法被厄制的，好风凭借力，策略有效，运作得当，也许可以实现产品的突围呢？ 
　　谁也说不准下一匹黑马会是什么，那就在各自的领域内埋头深思，运筹帷幄吧，等到世界杯开赛，一切明朗：我们就可以见识到各品牌苦心孤诣的营销战术，和他们各自的或成功或失败的创新点。 
　　目前，南非世界杯赛事开赛在即，不少企业早已抛出了他们的营销术。一些在体育营销上经验丰富的巨头，往往四平八稳，并且在稳中谋变，一些行业新锐则蓄势待发，也不甘于屈居人下：　　 
　　购买强势媒体广告：强势品牌与成功品牌所为，非实力雄厚者与行业**者而勿为。 
　　我们不会忘记，可口可乐在奥运期间高频度亮相的电视广告，精彩、深刻、至今另人难忘。电视广告以其强大的受覆盖率和影响力，已成为兵家必争之地。网络媒体作为后起之秀，已然毫不示弱。继中国网络电视台（CNTV）以天价独揽下世界杯转播权后，各大视频与门户网之间的战争也从此硝烟弥漫，酷6宣布成为第*家获得世界杯赛事的转播、点播权利的视频网站后土豆、优酷也先后取得世界杯转播权。新浪与腾讯就双方广告服务方面相互揶揄，火药味浓烈。这些媒体之所以对世界杯如此明争暗夺，是因为其对自身品牌的提升大为有益，更有非常可观的广告收入。世界杯期间的节目直播，除了有漂亮的收视数据外，更有64 场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效，电视加网络的循环连播，在时间和空间上相互互补与联动，可以*大化地实现媒体的营销价值。 
　　然而，这种广告投入的方式需要有强大的资金与技术支持，一般是业内**品牌或者是赛事的直接赞助商。　　 
　　评选活动，创新事件：比创意，比谋略，非**赞助商实现品牌突围的捷径。 
　　无论是举办活动，还是制造事件，现代营销更加注重消费者的体验，让消费者亲自参与到世界杯的相关活动中去，注重与消费者的互动与沟通。 
　　针对世界杯的营销活动层出不穷，现代汽车倾力赞助了本次世界杯“*佳年轻球员”的评比活动，*终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”（Kia Mascot Friend）项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，球迷们关注世界杯、参与评选的同时，也将强化对品牌的认知和偏爱。 
　　另外，一些活动与创新事件可以独辟奚径，从另一个侧面切入。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等等，却冷处偏佳。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是观众在满足体育竞技之后的另一种舒适性审美。 
　　以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，经典但效果尤在。推出创新产品：举行相关主题的文化展览，发售主题纪念产品，推出系列概念产品等，有力地加深品牌认知度。 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-6-3 9:09:57

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