“圈钱门”看个人品牌管理（二）

添加日期：2010年5月31日 阅读：883

    个人知名度可能是昙花一现，但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙，多少风流人物盛极一时但*终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面，也有一些人，他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、**的财富，甚至个人价值在生前未被认可，但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。
    笔者认为，从这个角度讲，如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗，利用自己的学识为国家、为社会创造价值，努力打造个人美誉度，那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。
    从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化，他们个人品牌的光芒却永远锃亮如新，而这正是成功者之所以真正成功所在。可能有的朋友会问了——对于有志于市场和产品营销的职业经理人来说，怎么样才能在不断的营销实践中不断取得新的成绩，慢慢建立个人的职业品牌呢？以下五点或许能给大家以启示。 
    一、讲诚信，言必行。不轻诺，行必果。 
    二、为客户创造利益，为企业带来价值。 
    三、不断学习，建立**。 
    四、一马当先，身先士卒。 
    五、帮客户成功，创品牌影响。
    张娜拉的个人品牌已经被“圈钱门”这个事情影响的如此严重，那么，我们每一个人都要知道还有什么行为会损坏明星的个人品牌——
    1、心中无牌 
    武侠小说中，什么刀，什么剑，*厉害，既不是屠龙刀，也不是依天剑，而是心中的刀或剑。个人品牌也一样，当你心中有牌时，你也就仁者**了。当前，很多人年少成名，素质相对较低，一时间被太多的财富、名利所包围，在这里容易迷失自我。他们当中无视个人品牌，比比皆是。谭小芳老师表示，一些明星每每都要闯祸，每每都对自己的品牌痛下狠手，损失的不仅是自己的品牌，还可能秧及行业和社会。
    2、品牌错位 
    在个人品牌开发的过程中，个人品牌应与其所代言的产品形象（产品典型使用者的形象）相一致，这也是明星个人品牌开发成功的关键。因为如果明星的形象与所代言的产品形象不一致，则会给消费者一种错觉，即该明星是为了广告费才为商家代言，而自己却没使用过该产品。从而对该产品产生不信任感，代言没有多少效果。一个典型例子就是刘翔代言白沙集团的案例。刘翔是男子110米栏的奥运会**、破世界纪录的超级飞人，具有极高的个人品牌价值。但是，刘翔的个人品牌开发却一度陷入误区。刘翔是中国田径的生力军，积极向上、健康、阳光，这些是他的个人品牌的核心。而就是这么健康向上的从不抽烟的刘翔却稀里糊涂地代言了以烟草为主打产品的白沙集团，这可是严重的品牌错位啊！许多观众看了都很愤怒，甚至要求刘翔道歉。这无疑是对刘翔个人品牌的极大伤害。
    3、不练内功，走旁门左道 
    曾几何时，耍大牌、装酷、闹绯闻、骂人等娱乐圈专用的炒作方式用在明星上了。谭小芳老师认为，这些所谓的明星除了能增加他们的媒体曝光频率外，留下的都是种种对他们的负面影响。
    总之，“圈钱门”事件警告所有企业家，特别是用个人形象、个人品牌带动公司品牌的所有明星企业家，珍惜和维护好自己的个人品牌，不要让它殃及池鱼。让企业多年积累的公司品牌资产毁于一旦！ 
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-31 11:13:08

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