医改对于医药营销到底改了什么

添加日期：2017年8月16日 阅读：1401

医疗体制改革政策对药品销售影响*大的部分应该是有关“基本医疗保证体系的建设”;与之相匹配的主要内容：1.国家基本药物制度的实施;2.实行药品公开招标采购及《药品价格管理办法》;3.医保的建立与健全：城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗和城乡医疗救助共同组成基本医疗保障体系;4.国家长期、大力地投入：8500亿元。现分析如下：

价格中、低的普药销售将迎来突飞猛进的发展

因为质量好，价格中、低的普药进入国家基本药物的目录比较容易，如果能进入新农合药物目录的药品销售则会更好。据有关数据显示：2007年，药品销售的三个终端：医院、药店、社区和农村的比例是60:25:15;而到2010年后，这个比例将会变成30:30:40，对社区和农村这部分将会迅速增长。同时医改中提到“全民覆盖”------即市场的扩容将使这些普药的销售直接得到提升。



技术壁垒高的新药或者**品种的销售具有非常明显的优势

因为这些品种在招标过程中具有很强的竞争力以及强大的定价能力(有些可以自主定价)。如果这些品种能进入国家基本药物目录，则更加能够给这些医药企业带来极其丰厚的利润空间。

赢得招标即赢得销售

2009年1月20日7号文《进一步规范医疗机构药品集中采购工作的意见》公布：要全面推行以政府为主导、以省(区、市)为单位的网上药品集中采购方式。同时高强同志讲话中明确：基本药物和非基本药物都要通过药品集中采购来进行。

专业销售队伍驱动药品销售

具备临床医疗专业背景和具有极强竞争力的销售队伍能大幅驱动药品的销售。在医改过程中，不管以后是否实行医药分家(或者收支两条线)、还是目前的药品流出模式，医生的处方或者建议对于患者取药的结果是非常重要的!就医院终端来看，医院的医生或者来自基层医院的进修医生一般多是受过高等教育的专门人才，要想同他们进行深入的沟通，医药代表就必须具备临床医疗专业背景和相当强的竞争力。他们能够创造的很高价值，一个好的销售队伍甚至可以改变一个产品的生命周期。

高素质较稳定的政府部门为药企医改增加竞争优势

高素质、相对稳定的政府事务部门让医药企业在医改中具有明显的竞争优势。卫生部门主导的医疗体制改革、药品招标;劳动和社会保障部门主导的国家医疗保障政策、 全民医保策略、 报销比例和临床限制、 国家目录、省级目录和给付城市目录等;国家发展和改革委员会主导的药品定价办法、药品价格模型、 国家发改委定价和省级物价部门定价、 处方药的价格和非处方药的定价、 单独定价、 差比价等;还有工商行政管理局、 食品药品监督管理局、 疾病和预防控制中心等等对医药企业的发展都非常重，而这些部门都需要具有高素质的政府事务人员去与他们沟通、办理。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2017-8-16 16:08:32

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