中国式“药妆”何以为生？

添加日期：2016年4月19日 阅读：1723

当“药妆”在中国大陆刮起一阵旋风时，各大企业投身“药妆”市场，其中不乏制药企业。然而，绝大多数药企的“药妆”如今都处于低迷或停滞状态。

化妆品行业**从业者及相关**表示，“尽管备受国人追捧，但‘药妆’在中国其实并不被承认。”根据我国法律的规定，一件产品不可能同时拥有化妆品与药品双重属性。

“药妆”概念在中国不存在

肌肤敏感，用药妆;长痘痘了，用药妆;肤色暗沉，用药妆……很多人皮肤有一点问题就会想到“药妆”。要问消费者，什么是“药妆”?估计不少人会说，温和不刺激;抑或是含有药物的化妆品;还有人认为，“药妆”是可以在医院的药房拿到。

其实，所谓的“药妆”并不含药物成分。在一些发达国家里，比如法国，“药妆”是由企业与医生联合研发，通常只在药店销售，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认致敏原的医学护肤品。

市场和临床“药妆”意义不同

由于没有“药妆”的概念，因此也没有相应的监管标准。多名业内人士对记者称，“药妆”概念被炒得*为火热的那几年，满大街都是“药妆”，销售人员夸大宣传功效，产品质量参差不齐，有的所谓“药妆”甚至含有抗生素、激素等。

“消费者认为的药妆，和医生认为的药妆不是一回事。”武汉市第*医院皮肤科主治医师吴娟认为，用医学护肤品来称呼这些具有一定功能性的化妆品会更确切，这类化妆品更适合问题肌肤，比如有的化妆品专门为创伤后皮肤屏障功能重建，有的用于激光术后修复等。

“药妆”蓝海药企铩羽而归

尽管不被承认，但“药妆”在中国也曾有过疯狂期。据此前媒体报道，2010年，中国化妆品市场销售总额达1200亿元，其中药妆市场份额由20%增长到40%，而欧洲、美国和日本的“药妆”占各自国内化妆品市场的50%-60%。

国内外巨大的差距曾让企业普遍看好“药妆”这一片蓝海，在药物利润空间逐渐下滑的背景下，“药妆”成为了药企当时争夺的一块“肥肉”。有业内人士称，当时中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，包括圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、片仔癀、白云山、云南白药等。但到目前为止，药企在“药妆”上的尝试大多铩羽而归。

“‘药妆’身份不明以至于很多药企无法继续做化妆品。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人指出，药企对日化行业并不熟悉，药店本来是药企*熟悉的销售渠道，在“药妆”风头正盛的那些年，药企靠着在药店宣传“药妆”的功能去和普通化妆品竞争。“药妆”被叫停后，对化妆品销售渠道和终端都不熟悉的药企，优势荡然无存。“买普通化妆品，为什么要去药店呢?都是卫妆字号的产品，在禁止宣传功效的情况下，你无法分辨。”

中草药或成为新的突破点

“药妆*初只是化妆品企业的一种营销手段，让产品看起来科技感更强。”化妆品行业**从业者刘梁说。

刘洋也认为，企业宣称“药妆”的这种诉求找不到法律依据，原则不能被打破。“对于化妆品而言，安全性是第*位的。化妆品从始至终不允许宣传医疗作用，和‘药’有着明确界限。”刘洋建议，化妆品行业发展越来越细化，各类化妆品针对性更强，企业应以现行法规要求为准绳，去做化妆品的研发和生产，可以针对不同的目标人群，研发有针对性的配方。

“药企要想做一些功能性配方的化妆品，还是应该侧重中草药成分为主，有机会发展起来的。”史立臣指出，国家政策并没有限制中草药不能入化妆品，不限制就是允许，而且这方面是药企优势领域，掌握着中草药资源，只要方法得当，会有成功的。但此前药企其实也多是从中草药方向进军“药妆”，为何铩羽而归?史立臣认为，关键是，药企不能总是把药店作为其化妆品的销售终端，用做药的经营思路去经营化妆品。他建议药企多了解化妆品经营模式后再去经营化妆品。

责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2016-4-19 17:02:00

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