盘点：2015年移动医疗营销经典案例

添加日期：2016年1月20日 阅读：1567

刚刚过去的2015年，各领域的营销事件精彩纷呈，引起了众多的关注和口水。医疗领域向来是谨小慎微，鲜有在社会化营销方面引起轰动的品牌营销案例，不过自从医疗与互联网碰撞与融合之后，移动医疗的品牌营销便亮点频出，对移动医疗探索新的营销思路有很大的借鉴意义。下面从创意、创新、影响力等方面着手，盘点2015年移动医疗领域5大营销案例，供君赏析。
　　NO.5：名医主刀&滴滴医生“一键呼叫医生，随车上门咨询”
　　10月份，阿里健康和滴滴出行、名医主刀推出“一键呼叫医生，随车上门咨询”服务，一时间，名医主刀在医疗圈子风头无量。此次“滴滴医生”利用滴滴打车软件，市民可以免费咨询，也可以预约医生上门服务，甚至可以免费用车送住院。而名医主刀主要为有不同需求的医院、医生、患者三方提供对接和服务，且不与三方发生利益联系。借助互联网的方式，以患者的手术需求作为切入口，打造一个移动医疗手术O2O的平台。
　　点评：此次营销活动名医主刀纯属无心插柳，在医疗圈子火了一把，但在公众群体的影响力甚微。即便如此，借势巨头进行联合营销仍是初创品牌*快获取知名度的有效营销方法。
　　NO.4：GE医疗&UBER“一键粉红，关注乳腺健康”
　　此次营销和滴滴医生有异曲同工之妙，滴滴的洋对手UBER，也是跨界合作的“御用”平台之一。GE医疗就携手Uber，在北上广蓉四地展开了主题为“GE关爱，UBER同行”的“UberPINK 粉红行动”，用户通过“UberPINK”功能就有机会呼叫专车，获得乳腺癌筛查礼包，从而让工作压力大、生活不规律的女性乘客了解了“粉红行动”，开始重视乳腺健康，“早预防、早发现、早治疗”。
　　点评： 基于UBER之前已有不少这种“一键呼叫”的营销先例，这种玩法虽然没有让人觉得特别惊艳的地方，但此次活动的实实在在地引起了公众对乳腺癌的重视。公益性的营销对品牌形象的提升有很大的促进作用，但其核心是让目标用户得到切实的帮助，而非停留在营销层面。在这方面，GE的做法值得借鉴。
　　NO3：年度乌龙“春雨倒闭案”
　　10月17、18日正好是周末，一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋友圈疯传，文章通过逻辑分析，认为春雨医生在线上问诊的尝试几近失败，如果*终走向线下，就失去了变革的意义，还不如趁早关门。此文写于5个月前，却于此时突然爆火，整个医疗圈子炸开了锅。据**公关人士分析，传播链条中，有很多媒体、自媒体有规律的介入，“春雨倒闭案”基本可以确定是幕后推手所为。更加乌龙的是，春雨医生在此次负面公关中下载量大增，活跃度上升了20%-30%。
　　点评：基于*终的营销效果，业内有人认为这是春雨自导自演的市场营销，但稍微有些公关常识的人都知道，自黑式的公关风险很大，更多用于公关大战中的自我保护与自我反击，总之，自黑须谨慎，无事自黑很可能就变成真黑。
　　NO.2：好孕帮借势二胎推出“羞羞假”
　　10月29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议提出允许“普遍二孩”政策，二胎话题瞬间占领大家的视线。次日，备孕O2O平台“好孕帮”的一封福利邮件“羞羞假”刷爆朋友圈并登上微博热门话题榜。这封邮件中提到： 好孕帮本是一家帮助女性怀孕的创业公司，但由于员工“压力大，要辞职回家造人”引起**关注深思，进而推出“羞羞假”，好孕帮已婚未育员工或者二胎员工每月可请1天羞羞假回去造人。公众无不对此事点赞，舆论风向十分正能量。受益于此次营销事件，好孕帮日增用户量提升了50%，在移动互联网领域及投资界的关注热度也频频攀升。
　　点评：虽然以前也有“回家看星你结局假”、“双十一陪老婆清购物车假”，但都不如好孕帮这个“羞羞假”，构思巧妙，借势浑然天成。作为一家专注备孕的创业公司，不仅对员工有浓厚的人文关怀，同时呼吁社会去关注青年人的生育健康问题，充溢着满满的正能量。营销人都知道，无下限搏出位容易，激发正能量却不易，然而一切的借势营销都应回归品牌的本源，才能带来更深远的影响力。
　　NO1：更美&芒果TV跨年营销
　　2015～2016年芒果TV跨年演唱会，医美APP“更美”成为芒果TV直播**合作伙伴，作为湖南卫视 跨年晚会的**在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式，以及在线平台更有优势的互动特性，吸引了1009万的在线观看峰值。作为**网络伙伴，更美通过贴片、暂停、开机画面等丰富的权益展现品牌，自然获得了充分的品牌曝光。 更美的目标消费人群是更爱美的年轻女性，与芒果TV受众及跨年演唱会明星的粉丝群高度吻合，在做品牌曝光的同时，实现更美的品牌传播价值的*大化。
　　点评：在各线上渠道呈现寡头效应，性价比高的流量越来越少的情况下，寻找新的流量增长点已成为移动应用的重中之重。继美丽说3.3亿冠名“跑男”之后，与综艺节目合作，借势娱乐化内容进行互动营销在各种“流量争夺战”中脱颖而出，更美的这次跨年营销更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销典范。


责任编辑：杨海静    WWW.1168.TV    2016-1-20 16:50:58

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